六 为什么做

为什么要跨界？为什么在这个时代出现？跨媒介文化为了什么？为什么文学要与其他艺术和科技联姻？为什么非做不可？这是需要思考的第三个层面，因果（Why）。

适应今时今世的时代需求。时下有三股力量推动着跨界业的多元发展，一是全球的移民流动，二是电脑数码传媒的技术跃进，三是科学与文艺的融合。在“互联网+”时代，互联网形态演进由知识社会创新2.0推动，经济社会发展新形态是“互联网+各传统行业”，如电子商务、互联网金融（ITFIN）、在线旅游、在线影视、在线房产等。当今社会同时也是“媒介+、艺术+”的时代，这些层面的跨界难度更大，要求创意程度更高。

跨界因时而动。当今“自媒体”（we-Media）时代，以个人传播为主，人人都是记者、新闻传播者，新闻提高了自由度，增加了交互性、自主性，传媒生态发生前所未有的转变。丹·吉尔默（Dan Gillmor）认为，媒体有三类：媒体1.0即旧媒体（old media）、媒体2.0即新媒体（new media）、媒体3.0即自媒体（we media）。自媒体是博客、微博、论坛、即时通信的总称^[20]，又称参与式媒体（participatory media）、社会化媒体（social media）、合作媒体（collaborative media）、用户生产内容媒体（User-generated-content）。自媒体演变出互播特性：传播理念平等、传播价值同向、传播渠道网状、传播时效高速。^[21]但“自媒体”只是信息发布的平台，要对信源负责任地求证，要有把关能力，才能具有公信力。在网络时代，从“我媒介”发展到“我们媒介”，从“我城”的区域城市概念，发展到“我们城”的全球网络社区概念，社会日新月异。

跨界为了预见危机，解决危机。全球从触电时代转向触网时代，世界成为图像，语言退居边缘。小说在20世纪本居主导位置，到了21世纪却岌岌可危。穷则思变。那么，如何应对复杂多变的新时代现象和状况？新世纪的文学艺术和文化主体如何转型？在强调混拌杂糅的后现代文化语境下，文艺只有转型、变革才能化解文学危机，才能在新时代中取得新的生存空间；只有吸收各媒介优点，超越文字语言的表现能力，才能更好展示文本。跨媒介叙事是新时代文化整合的产物。跨媒介文化将是21世纪文艺发展的新趋向。

跨界目标在于创造美第奇效应（The Medici Effect）。15世纪意大利的美第奇家族资助各领域专家打破壁垒，场域碰撞，爆发出惊人创造力，开创出文艺复兴时代。跨界关键在于找到不同范畴契合的焦点，即交叉点（intersection），跳脱单一惯性、本色当行的联想障碍，催生出创造发明。弗朗斯·约翰松从经济管理角度研究美第奇效应，^[22]如何用创意谋职挣钱、发展企业。本书探讨文化的美第奇创意，文学如何与其他艺术门类、学科范畴、文化领域找到交叉点，创造出新的艺术文化想象。