第三篇 审时度势 打造声誉——健力宝的“中国魔水”形象公关

企业形象公关就是要利用各种传播手段，建立和完善企业与公众之间关系，影响公众舆论，采用各种公共关系活动，有效地提高自身的知名度和美誉度，塑造良好的企业形象的活动。企业要在社会公众中树立良好的形象，首先要靠自己的内功，即为社会提供优良的产品和服务；其次，就要靠企业真实贴切的传播，把握时机、创造机会、制造新闻，通过各种宣传手段向公众介绍、宣传自己，让公众了解熟知、加深印象，从而提高企业的知名度和美誉度。本篇案例就以健力宝把握时机，创造机会，制造新闻为主案例，看其是如何巧妙地宣传自己，从而开拓新的市场，走出国门走向世界，赢得良好声誉，树立良好企业形象的。