第2章 传统软文与网络软文有什么不同

□网络软文不同于以前的传统软文，简单来说——

□传统软文可信度高；

□网络软文可信度低。

□传统软文有谋略抱团打天下；

□网络软文无布局独行走天涯。

□传统软文持久战一浪高一浪；

□网络软文游击战一枪接一枪。

□传统软文撰写一篇软文价格高，

□网络软文以威客为例价格低廉。

□传统软文发布时间长且门槛高；

□网络软文发布及时迅速有弹性。

□传统软文游走在新闻与广告之间；

□网络软文行走于隐藏与发现之中。

□传统软文不易转载自我繁殖能力弱，

□网络软文极其容易被复制粘贴传播。

□传统软文窄覆盖，成本高，不够精准；

□网络软文宽覆盖，成本低，相对精准。

□传统软文以大中小企业工厂为主力军；

□网络软文以网站站长网商与店长为主。

□传统软文主要以纸质媒体为主，是静态的；

□网络软文主要以网络媒体为主，是动态的。

□传统软文较为成熟，多样多元多为有偿服务；

□网络软文方兴未艾，单篇单一多为无偿发布。

□传统软文寿命短，难保存，报纸一天一张脸；

□网络软文寿命长，易保存，数据库中较保险。

□传统软文的投放渠道系统、有规模，读者相对固定忠诚度好；

□网络软文的投放渠道散状，有量，但网民访客相对忠诚度低。

□具体而言，分开来讲——

□网络软文的特点：

□第一，文字或图片可以搞链接，通过链接可以指向任何网页。

□第二，容易被复制、被转帖、被推荐意味着容易被传播，容易被传播意味着宣传、宣传、再宣传。

□第三，可以在博客或社区内产生互动！互动产生焦点，焦点引爆能量。好的帖子往往是在互动中引起轰动，在轰动中逐渐滚动，于是乎，财源滚滚而来。

□第四，如果是热帖，很容易被搜索引擎搜索到，大大增强了曝光率。

□第五，生命力持久，一旦被搜索引擎收录，只要网页存在，它将永远存在！

□第六，容易被整合。软文如水，可以储存在各种容器中，结合各种营销手段，实施整合营销战略。如博客营销、E-mail营销、社区营销、手机营销、搜索营销等。

□传统软文的特点：

□第一，可信度高。由于存在着报纸杂志的基本属性，人们对出现在纸质媒体上的“软文”产生的信任感较强。

□第二，静态不易传播，不易保存。

□第三，发布、转载速度较慢。文章还受到版权的限制。

□第四，成本高。相对于硬广而言成本低，但相对于网络软文而言成本就高了。

□第五，传播渠道单一，一般只能通过报纸杂志来传播。而网络软文可以在很短的时间内通过论坛、博客、邮件、即时通讯等形式传播。

□第六，互动性差。读者很难即时地发表个人观点，传统的做法只能写信。