四、中信出版的未来式

依托中信出版集团历史与当下的发展过程，我们可以对其未来远景进行一些合理的展望。

(一) 拓展多领域图书出版

虽然中信出版社已经将出版图书拓宽到了10个领域，但除了经管类和传记类之外，其他领域的出版物仍有较高的提升空间。可以预计未来中信出版社将向其他出版领域发力。它可以将财经、传记类图书的成功出版经验运用到其他领域上，即以敏锐的市场嗅觉分析探索市场需求，捕捉前沿、优质的内容信息，以品牌优势获取优质内容的版权。未来也不排除中信出版社在合适的时机并购中小型专业门类出版社的可能。

(二) 完善线下服务

依托自己独特的发行销售渠道，未来，中信出版集团线下的中信书店，尤其是市区直营店，其城市文化生活空间的地位和形象将逐渐凸显。依据中信出版集团对中信书店的“精选书店、精品咖啡馆、文化创意礼品店、资讯传播站、高端阅读俱乐部及文化沙龙”的定位，中信书店的未来发展模式可以参考中国台湾诚品书店的“诚品模式”，充分利用好这独一无二的线下空间，以复合经营和多样的文化活动打造“中信文化生活”品牌，拓宽“中信”的品牌价值。

中国大陆之前也有一些书店模仿诚品的模式，但都没有成功。但中信书店显然比一般的书店更胜一筹：依托中信集团稳健的资金流，可以保证书店的经营无论在何时都不至于举步维艰；中信书店拥有“中信”这个强大的品牌，拥有较强的客户认同。未来中信书店需围绕自身定位推出品质书籍和文化活动，保持自己的风格并不断完善。国人良好的阅读素养也将在未来逐渐养成，中信书店将在这个过程中发挥重要作用。

(三) 深度发展数字出版

数字出版的黄金时代将要到来。随着国民数字阅读习惯的逐渐养成，对电子出版物的认识也将有所改变，付费阅读或将成为趋势，数字阅读用户的潜在消费能力将被激发出来。根据艾瑞咨询的数据显示，图1中2013年有81.2%的数字阅读用户有意愿进行付费阅读，尽管其中一半以上的用户没有实际付费行为，但这说明数字阅读市场还有巨大潜力。调查还显示，数字阅读用户愿意为数字阅读内容付费的原因中，排名前三的是“内容质量好”“价格合理性价比高”“广告少，阅读体验好”(见图2)。

图1 2013年中国数字阅读用户付费意愿情况

数据来源：艾瑞咨询2014年中国数字阅读用户行为研究报告简版

图2 2013年中数字阅读用户愿意为数字阅读内容付费的原因

数据来源：艾瑞咨询2014年中国数字阅读用户行为研究报告简版

未来中信出版社或将率先在良莠不齐的数字出版市场作出表率，努力推出与纸质出版图书相当水平的优质电子书系列；同时在各个平台规范自身出版物，更加注重电子书出版物的版权保护；电子书的定价也将依据内容、性质进行更加规范化的阶梯式定价，努力创造“物有所值”的付费阅读内容体验。