1 出版的属性——变与不变

笔者认为，数字出版并没有改变出版的性质和目的。从性质上来讲，传统出版与数字出版都负责内容的生产和提供，区别于物质生产和消费，属于精神生产和消费的范畴。无论是数字出版还是传统出版，生产和提供的内容都可以分为三个层次：信息、知识、文化。

但是，数字出版作为新技术催生出的出版新业态，与传统出版相比，在许多方面都有不同。

首先，数字出版改变了传统出版生产和提供的内容：第一，从提供信息的角度看，数字出版呈现海量信息的汇集和爆炸式增长。IDC报告显示，预计到2020年，全球数据总量将超过40ZB（相当于4万亿GB），这一数据量是2011年的22倍。第二，从提供知识的角度，人们获取知识的途径正由一本书一本书地阅读、查找、人脑分析与组合，转变为以大数据为基础的快速获取、全面提取和深入分析，这就极大地增强了人类获取知识的宽度、深度和有效性。辩证地来看，数字出版在大大提升人们获取知识的数量和效率的同时，其所带来的碎片化阅读，也会增加人们对有效知识的获取障碍。第三，从提供文化的角度看，数字出版具有宽泛而不够深入、分散而不够系统的特点，其与诸多承载着优秀传统文化的内容产品和阅读消费习惯间，还存在天然的时代鸿沟。

其次，数字出版改变了传统出版生产和传播的方式。传统出版的生产和传播流程主要遵循选题→编辑和审稿→印刷和复制→发行和销售→阅读的线性轨迹；而数字出版则将数字技术渗透到了传统出版的各个流程，从而实现了流程再造。这主要体现在选题方面，数字出版的平台筛选和读者的选择能力共同决定了阅读的品质；在编辑审稿方面，数字出版比传统出版的编审过程简化很多；在印刷复制方面，数字出版很大部分已经无须印刷，还可以通过按需印刷满足读者多样化的需求；在发行销售方面，数字出版总体趋于直接销售，按需印刷则实现即时销售；在实现阅读方面，数字时代读者中的很大一部分，是通过各种社交媒体进行随机阅读，出现了UGC、POD、社交媒体分享阅读等新兴形式。企鹅智酷2016版《微信数据化报告》的数据显示，35.8%的微信用户，通过在微信平台中读书提升了自己的阅读量。另外，以微信、微博等为代表的社交网络已成为第二大新闻渠道，渗透率超电脑+电视的总和。