1.2 资本巨头关注的IP，到底是什么
引无数资本巨头疯抢的IP到底是什么？有人说，IP是一个故事；有人说，IP是一种调性；有人说，IP是一个设定；还有人说，IP是一个真人。罗辑思维的创始人罗振宇称：“最初以为IP说的就是电脑的IP地址，最后才知道它指的是知识产权。”没错，IP就是知识产权，可以是一本小说、一个电影、一部游戏甚至是一个创意。
1.2.1 IP概念的三个层次
IP概念有三个层次，内容如图1-11所示。
图1-11 IP概念的三个层次
1．起源层
起源层是指IP的源头阶段，并不局限于某一个类型。它可以是小说、漫画、动画、电影等。在这一阶段，IP刚被人们认识，还不能为持有者带来超级赢利。
2．拓展层
拓展层是指IP的发育阶段。拓展层进一步放大了IP的影响力，使得IP拥有了更多忠实粉丝。在这一阶段，持有者往往可以通过出售IP使用权获得巨额利润。
3．获利层
获利层是指IP的收获阶段。经过前两个阶段的创作和经营，IP已经可以通过多个领域进行套现，比如游戏和电影。在这一阶段，IP持有者可以名利双收。
事实上，IP无处不在，只是大多处于起源层。很多人都愿意去消费它，但是却不重视IP的经营，这种做法就显得急功近利了。
在经营IP方面，迪士尼可谓是业界模范。迪士尼通过一部部电影塑造了大量的文化IP，包括米老鼠、白雪公主、狮子王、灰姑娘、匹诺曹、美女与野兽等深入人心的形象。不仅如此，那些印有米老鼠等形象的玩具、服饰等衍生产品所创造的利润也非常高。例如，《玩具总动员3》为迪士尼在全球收进了11亿美元的票房，游戏、图书、DVD、版权和授权等全线开发为迪士尼带来了87亿美元的收入。
《星球大战》《玩具总动员》《冰雪奇缘》等系列电影的产业开发都是迪士尼打造IP经济的经典案例。主题公园、衍生消费品、互动娱乐等产业板块借助优质IP的资源得到良好的市场表现与业界口碑。对迪士尼来说，每部高人气影片都是一个超级IP，其价值不仅体现在票房的高收入，更体现在对IP的全方位经营。
1.2.2 IP热是泡沫还是机会
知名互联网评论人阑夕说：“判断一个内容是不是IP，只有一个标准：它能否凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发。”通过阑夕的话，我们可以知道，真正的IP可以在多平台进行分发获得流量，甚至可以变成商业入口。
从2015年到2017年短短两年间IP已然非常火爆，从长远来看，IP依然是未来商业的一个重要入口，而不是泡沫。
根据微博热搜关键词数据，近两年最受观众欢迎的电视剧榜单中，几乎清一色都是由网络小说改编而成的影视剧作品，如《幻城》《微微一笑很倾城》《楚乔传》《余罪》等。取得票房佳绩的国产电影，一半以上也是由IP改编而来。
在2017年，大放异彩的热门IP长篇小说《三生三世十里桃花》，由它作为剧本改编而来的电视剧、电影接连上映，电视剧网络播放量突破400亿次，电影也拿到了数亿元的票房，这恐怕是作者在创作这部小说时万万没想到的。
《如懿传》《东宫》《凰权·弈天下》等小说也陆续被拍成电影或者电视剧，可见在中国，IP不仅会越来越火，还会从内容产业中走出来，进一步影响到其他商业领域。这是互联网时代文化行业发展的必然趋势。互联网时代让寻找和聚集特定群体变得简单，也让寻找整合相关资源、协作共事变得简单。既然这一切可以在瞬间发生，那么互联网技术促使IP迅速延展繁殖，产生更大的能量就是必然。
1.2.3 被重金收购的热门IP大汇总
2017年5月11日，第三届中国影视文学版权拍卖大会吸引了国内众多影视机构、文学出版机构以及文化投资机构的参与。
在大会重点项目签约仪式上，就有不少热门IP被陆续签约，交易金额达到6亿多元，创了此类会议记录的新高。
在这次大会上，热门IP作品《大主宰》《山河入梦》《春尽江南》等在内的500多部小说、漫画及手游等都进行了挂牌交易，希望能在此次大会中有所收获。影视文学版权的分类丰富，包括文学作品的影视改编权、剧本的影视拍摄权等热门IP影视项目的收益权融资等。
这次大会成果喜人，有200多家参拍机构积极竞拍了这500多部作品，最后以16亿元的总竞拍出价金额成交。而在竞拍交易过程中，六成以上是有效竞拍金额，三成以上是意向金额，创下了年度之最。
而在拍卖会之后，电视剧《河神2》于2017年9月正式启动。《河神》自从开播以来就受到了观众的热烈喜爱，并成为2017年最受欢迎的网络电视剧之一，所以《河神2》的开拍同样备受瞩目。《河神2》的作者是畅销作家天下霸唱，导演为新晋青年导演田里，该剧有望在2018年与观众见面。
天下霸唱，目前已经是向上影业的首席内容官、股东。天下霸唱是当下青年作家中的领军人物，其写作题材以悬疑为主，大众熟悉的作品包括《鬼吹灯》《谜踪之国》《死亡循环》《贼猫》等，而且他的作品被众多影业公司收购，价格排在国内IP收购前列。
《河神》是优质IP的开发，然而只能是一个起步，后续还会有更多的优质IP作品被开发出来。这些优质IP的开发，或许能成为国内影视圈IP价值变现的依据，能让国内的IP热潮趋向理性，继续前行。
三度问鼎中国网络作家富豪榜榜首的唐家三少也表示：“一个好的IP能带来很多效应，就像开车，顶级IP能保证将车速稳定推进到60km/h，然而影视剧保本也许只需要30km/h。”
如今，几乎所有的热门网络小说IP还没有写完便已经被收购，所以剩下的优质IP显得弥足珍贵。截至笔者交稿，一部中等偏上的小说IP的影视改编权已经达到数千万元，而很多业内巨头甚至不惜一切代价收购IP运营公司。
欢瑞世纪凭借热门网剧《盗墓笔记》以及小说《昆仑》《诛仙》《沧海》等IP资源以30亿元的高价借壳星美集团；慈文传媒依托手中储备的40多部IP版权以24亿元身价借壳禾欣股份；华谊兄弟以7.56亿元的高价收购净资产仅为1000万元的浩瀚影视，它看重的是多位明星背后的IP价值；暴风科技也以6亿元的价格收购了文学类IP运营公司……
不可否认的是，各大公司重金收购IP证明了业内对IP价值的认可。对原创作者来说，IP受到各方青睐是一件好事。因为他们不仅可以针对移动端用户写作赚得订阅费，还可以精雕细琢地创作小说，通过出售IP改编权来达到名利双收的目的。