前言

我在做SEM培训期间，总能听到一些SEMer在抱怨，每天都在调账户改创意，但竞价效果并不怎么好；每天都在和SEM竞价推广并肩作战，却找不到职业的前（钱）景；每天都在思考如何让预算与效果平衡，让老板满意，却总是不如意……这些是很多SEM从业人员难以言说的痛苦。无论你正准备奔向SEM还是已经在SEM的路上，请让这本书带你征服更高的山，实现自己更大的价值！

“互联网+”时代需要有激情和梦想的人，4G手机为流量带来新的强势增长入口，引发现象级互联网趋势，也为SEM带来了新的机遇和挑战。在这种大趋势下，用户的网络点击需求也跟着发生变化，即用最短时间找到自己最想要的可信赖信息。这样的时代背景和用户需求对竞价专员的要求越来越高，但显然，有些竞价专员并没有意识到这些变化对SEM行业的深刻影响。

本书以SEM为核心，为大家系统、详细地介绍了SEM的理论策略部署和实战演练。全国大约5000万SEM从业人员以及中小企业老板，能在本书中全方位“照镜子”，弥补自己在SEM上的不足，系统化地提升企业的竞价、营销推广与盈利能力。笔者撰写本书的目标是让竞价不再捉摸不定，让账户结构层级更清晰，让着陆页面更吸引用户。

另外，在讲解SEM的策略部署问题和实战演练时，本书摒弃了深奥的理论化条文，将必备的基础理论知识进行了形象的介绍，这里特别强调下篇的SEM实战三十六计。SEM实战三十六计将SEM的营销技巧与古代兵法策略之三十六计深度融合，目的是帮助竞价专员快速掌握SEM的核心实战经验，提升SEM竞价推广效果，大幅度提高点击量转化率。