本书内容及体系结构

上篇 SEM理论策略篇

第1章 SEM营销思维的建立

本章主要围绕SEM的基础性问题进行解释，包括SEM核心奥义、SEM原理等内容。比如，SEM从展现到成交，找准关键词与用户需求，如何将需求与卖点无缝对接。总之，本章内容将会帮助竞价专员建立正确的SEM营销思维。

第2～4章 SEM账户策略制定、竞价账户搭建与推广效果监控准备

这一部分内容集中介绍了与SEM账户相关的问题，包括账户策略制定、账户搭建以及推广效果监控，这些内容为竞价专员解读了SEM账户等核心问题，也为接下来的SEM推广打好扎实基础。另外，这一部分内容还会让竞价专员真正熟悉SEM的基础操作流程，包括制定账户策略要注意哪些问题，账户结构如何划分维度，搭建账户时关键词如何匹配，百度统计的推广效果监控等。

第5～8章 SEM推广数据分析、技巧、优化和移动端搜索推广

这一部分的主要内容是关于SEM的数据问题。数据的汇总分析以及优化是竞价专员的主要工作，用数据说话，用数据解决问题，才能使SEM账户有更好的转化效果。另外，SEM移动端的推广趋势研究以及数据分析是当下SEM竞价推广的热点与难点，这些内容在这一部分也有所涉及。

第9～11章 SEM的推广样式、常用工具使用、管理技能

这一部分围绕SEM的实际操作问题，为大家讲解了SEM的推广样式、常用工具以及管理技能，总体偏向于工具型产品解读与管理技巧分析。深度了解百度SEM推广的样式，使用不同平台的工具以及管理技能，可帮助竞价专员和广告公司更好地完成SEM任务，达到提升转化率的目的。

下篇 SEM实战三十六计

下篇主要以SEM实战三十六计为主要内容，为大家解读如何将古代兵法策略运用于SEM搜索引擎营销中。其中，真实有效的案例将会帮助竞价专员深刻理解并掌握SEM竞价推广的实战技巧，让SEM竞价推广工作的效率能事半功倍。