巩固练习

一、单选题

1．关于网络营销和传统营销的说法准确的是（　）。

A．网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式

B．网络营销不可能冲击传统营销方式

C．网络营销最终将和传统营销相结合

D．网络营销将完全取代传统营销的一切方式

2．网络营销与传统营销的相同点包括（　）。

A．都是企业的经营活动

B．都以互联网为基础

C．都需通过组合发挥作用

D．都有推销人员

3．报纸、杂志主要传播的是文字信息，而互联网传播的是（　）。

A．文字信息

B．视频信息

C．音频信息

D．多媒体信息

二、多选题

1．关于网络营销和传统营销的特点描述正确的是（　）。

A．网络营销能够使市场个性化得到体现，最终将适应每一个用户的需求

B．建立顾客对于虚拟企业与网络营销的信任感，是网络营销成功的关键

C．顾客不是网络营销竞争的焦点

D．基于网络时代的目标市场、顾客形态、产品种类与以前会有很大的差异

2．Internet上电子商务对传统的市场营销理念造成了极大的冲击，这种冲击表现在（　）。

A．营销渠道的冲击

B．定价策略的冲击

C．广告策略的冲击

D．标准化产品的冲击

3．与传统营销相比，网络营销有许多特点和优点，但也有不足，表现在（　）。

A．无法满足消费者直接个人社交的心理需要

B．无法使消费者以购物过程来显示自身的社会地位、成就或支付能力

C．无法使消费者体验到面对面讨价还价的乐趣

D．无法跨越国际营销的许多壁垒和空间、时间、消费习惯等障碍

4．网络营销和传统营销的主要相同点有（　）。

A．两者都是企业的一种经营活动

B．两者都需要通过组合发挥功能

C．两者都把满足消费者需求作为一切活动的出发点

D．两者的销售渠道都是一样的

5．传统营销策略的（　）属于4P范畴。

A．产品

B．价格

C．分销

D．网上促销

三、判断题

1．网络营销与传统营销相比，产品范围相同，价格竞争力不同。（　）

2．网络营销与传统营销都是企业的一种经营活动，都是为了实现企业的经营价值。（　）

3．传统营销是以虚拟市场的线下交易为主，而网络营销是以实体市场的在线交易为主。（　）

4．网络营销永远不可能替代传统营销。（　）

四、问答题

1．网络营销对传统市场营销（营销理论）有哪些影响和冲击？

2．为什么说网络营销与传统营销需要整合？

3．是否所有的企业都适合开展网络营销？企业开展网络营销需要具备哪些条件？

4．网络营销对于采取歧视定价的企业有什么不利影响？

五、填表题

1．网络营销与传统营销的区别。

要求：结合教材和相关资料，将网络营销与传统营销的区别填入表2-1中。