1.1 移动电子商务的发展历程及现状
1.1.1 移动电子商务的发展历程
2013—2014年，随着移动互联网的发展和智能手机的普及，移动电子商务进入风口期，新一轮移动端网民带动许多新兴移动电子商务的发展。2015年，移动端交易规模占比超过PC端，标志着移动电子商务时代正式到来，发展历程如图1-1所示。
图1-1 中国移动电子商务的发展历程
课堂讨论
在移动电子商务时代，移动电子商务就存在于我们身边，那么大家平时经常接触到的移动电子商务应用有哪些呢？
1.1.2 中国成为移动智能终端持有量第一的国家
根据国内最大的独立第三方数据服务提供商TalkingData发布的《2016年中国移动互联网行业发展报告》显示，移动互联网迈入全民时代，截至2016年12月，我国移动智能终端规模达13.7亿台，较2015年增长7%，如图1-2所示。
图1-2 中国移动智能终端规模走势
随着移动智能终端价格的进一步降低，我国移动智能终端的数量将持续攀升，势必促进国内移动互联网的进一步发展。
1.1.3 移动APP应用越来越丰富
随着移动智能终端的日益普及，购物、聊天社交、旅游出行、交通导航、金融理财、教育培训、新闻阅读等移动APP应用不断丰富。根据“友盟+”——全球领先的第三方全域数据服务商提供的《2016年Q3中国移动互联网发展报告》显示，2016年第三季度，旅游出行、金融理财类APP增长幅度最大，教育培训、新闻阅读类APP小幅增长，美化手机、音乐播放类APP略有下滑，如图1-3所示。
图1-3 各类APP活跃用户2016年第三季度增长率比对
另外，在移动APP中，BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）三家提供的移动服务占据移动端TOP20APP中的17个，控制力强于PC端，如图1-4所示。
图1-4 BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）移动端服务强于PC端
课堂讨论
移动APP应用在过去的2016年中飞速发展，在后续发展过程中依然会是各方巨头争相抢夺的战地。在如此激烈的竞争环境中，移动APP未来可以从哪些方面来提高其竞争力？
1.1.4 手机网民规模近7亿
根据中国互联网络信息中心发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，我国手机网民规模达7.24亿，较2016年年底增加2830万人，网民使用手机上网的比例由2016年年底的95.1%提升至96.3%，如图1-5所示。
图1-5 中国手机网民规模及其占网民比例
随着移动通信网络环境的不断完善以及智能手机的进一步普及，移动互联网应用深入渗透到用户各类生活需求中，促进了手机上网使用率的增长，网民上网设备进一步向移动端集中。另外，随着4G时代的全面到来，移动互联网用户规模将达到一个新的量级，届时消费者的互联网行为也从“上线”变成了“永远在线”。
1.1.5 移动购物用户规模平稳增长
根据全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询（iiMedia Research）发布的《2015—2016年中国移动电子商务市场年度报告》显示，截至2015年年底，中国移动购物用户规模达到3.64亿人，同比增长23.8%，预计到2018年中国移动电子商务用户规模将接近5亿。另外，根据Trustdata发布的数据显示，2017年上半年平均日活跃用户数量达到9493.6万人，同比提升11.5%，如图1-6所示。
图1-6 2017年上半年移动购物平均日活跃用户数量
1.1.6 移动购物市场交易规模大幅上升
根据艾瑞咨询发布的《2017年Q2中国电子商务季度数据发布研究报告》显示，2017年第二季度中国移动购物市场交易规模达11728.5亿元，同比增长40.8%，增速持续放缓，但仍维持了40%以上的高增速，如图1-7所示。
图1-7 2016Q1—2017Q2中国移动购物市场交易规模
艾瑞分析认为，随着移动端人口红利逐渐消失，移动网购增速逐渐下滑。社交电商、直播、VR、O2O等与场景相关的购物方式和大数据的应用成为驱动移动购物发展的新增长点。各企业为争夺用户时间与消费场景，纷纷尝试通过形式多样的内容运营提升用户黏性，移动端成为电子商务内容营销的战略高地。
课堂讨论
移动电子商务给人民的生活和工作带来了极大的方便，尤其在购物方面，那么大家平时经常用的移动购物网站有哪些？您比较喜欢使用哪个网站？为什么？
实练练习
移动电子商务高速发展，请收集移动电子商务最新相关资料，并从用户规模、交易规模、APP应用等方面对其发展现状进行描述。