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21世纪是一个呈加速度迅猛发展的世纪，互联网带来的冲击和变革让一些保守的传统行业面临危机，同时也给整个社会带来了新的机遇和挑战。新的商业模式不断问世，其中一个非常明显的改变就是媒体的“去中心化”。在电视、杂志、报纸等传统媒体之外，随着微博、微信、论坛等社交平台的问世，出现了诞生于社交平台的自媒体阵营。自媒体通过言论、解读、评说等，围绕个人形成了新的社交及传播半径——新媒体时代由此来临。媒体的去中心化直接导致的一个结果就是，人们获取信息的方式更为宽泛了，进而导致依附于信息流而产生的营销行为由单一性向多样性转变。到目前为止，房地产、汽车、餐饮、保险、快消等诸多行业均加入了新媒体营销的阵营，而随着智能移动端用户的增加及物联网进程的不断演进，在去中心化趋势的影响下，将会有更多的群体参与其中。

去中心化的态势不可遏制地在媒体领域发展，这种态势为社交营销提供了很好的土壤。首先，产品可以直达需求用户；其次，通过自媒体进行扩散的社交营销，其成本相对于在传统媒体上的广告投放要低很多；最后，用户与商家在购买过程中形成了良好的互动，二次转换的概率非常高。基于以上优势，众多公司开始走上社交营销服务之旅，但真正了解社交营销并且深入研究的人并不多。这一现象导致一大批企业蜂拥而至，但很快就被市场洗牌。然而，李檬最开始创业就选择了互联网，并完成了奔驰在中国的第一个互联网推广项目。随后，博客营销体系的建立、媒体去中心化理论的提出、社交营销领域的介入等行为，让其对网络营销的见解既独到又深刻。他最早意识到媒体的去中心化趋势，并提出了自己的社交营销去中心化理论。他对这一趋势的先知先觉成就了其在社交营销领域的非凡成就。如今，他第二次创业建立的北京天下秀科技有限公司已经成为业内的翘楚。

事实上，在电商及社交都迅猛发展的今天，社交营销作为电商成长的助力性服务，自然大有可为，众多社交营销公司惨遭淘汰，关键在于它们对行业发展的认识不足。李檬所写的《去中心化：移动互联时代电商运营制胜法则》一书，从其创业经历出发，凝合了这些年的经验，同时包含了他对媒体去中心化趋势下社交营销发展态势的分析。当这些以案例的形式呈现之后，社交营销的发展脉络便清晰地显现出来。

在高速发展的中国，并不缺少努力工作的人，在某方面专注的人也为数不少。然而，努力、专注且具有前瞻意识的人则比较稀缺，他们属于行业的领袖，属于引导某一领域前进的指路人。在社交营销领域，李檬做到了，并且将之付诸文字同大家分享。书中的案例解析和理论指导，无论对于社交、营销、电商、互联网圈的其他行业，还是对于实体公司，都具有借鉴意义和指导意义。

互联网圈发展速度之快，使人们很难静下心来将自己的见解、分析、心得汇集成书籍呈现给众人。在汲取书中精华的同时，我们还要为李檬这份难得的静谧之心献上诚挚的掌声。

王高飞

新浪微博CEO