2.3　专属定律

专属定律的精髓在于，当提到某一品类的商品时，人们会在第一时间想到某个品牌，而这一切也是需要建立在视觉的基础之上的，有了视觉专属的识别符号后，品牌才能拥有被记忆的可能。

建立品牌的专属形象与地位，是视觉营销的必经之路。

专属定律主要应用在品牌、品牌Ⅳ（视觉识别）标准以及品牌精神的建立。

（1）专属定位

根据店铺的经营方向与经营理念去定位店铺品牌，找到一个专属于店铺品牌的印象与描述点，这样才能让店铺品牌形象更加鲜明，给消费者留下较为深刻的记忆（图2-11）。

（2）专属形象

店铺品牌的专属形象主要体现在品牌徽标、品牌口号与品牌风格这三个方面，品牌口号是品牌的称呼，而品牌徽标和品牌风格则是品牌的“外衣”，它们共同构成了专属于品牌的形象（图2-12）。在对它们进行设计时需要把握两个大的方向：

①符合店铺品牌的定位方向；

②易于理解与记忆。

这样才能更好地起到品牌宣传与传播的作用。

（3）规范专属设计标准

品牌除了需要建立专属的形象以外，还需要根据这一形象的设计方向建立一系列规范的设计标准。统一的设计标准才能让品牌在传播过程中，不断地在消费者脑海中巩固自己的专属形象，否则，杂乱无章的表现形式只会干扰消费者对于品牌形象的识别（图2-13）。

（4）图片设计中的单品专属形象建立

在对单品进行宣传时，找准商品的显著特点，并将这些特点统一地表现在各类宣传推广图片之中，更有利于建立消费者对于单品的形象认知，形成了专属形象的单品更容易给消费者留下印象，且被他们记住（图2-14）。

（5）单品详情介绍中的单品专属形象建立

除了介绍单品的图片以外，单品的表现形式还包括了单品的详情页。建立单品详情页的专属形象，不仅能使商品的介绍与众不同、加深品牌在消费者脑海中的印象，而且结合单品特点的应景表现能使商品的专属形象更为明显，商品的特色也因此呼之欲出，这一切都会进一步促使消费者产生购买的冲动（图2-15）。

（6）渗透专属精神与文化的视觉设计

品牌专属精神与文化的建立不仅是品牌得以发展的重要因素，而且能让品牌形象更加鲜明且富有特色，而在视觉设计的过程中贯穿这样的精神与文化，能让品牌得到更好的传播，同时也能加深消费者对于品牌的印象。

电商主要是通过视觉给消费者传递商品或店铺等信息的，视觉营销的作用不容忽视，因此，对于电商而言，品牌专属精神与文化需要和视觉设计是相辅相成的。品牌专属精神与文化只有通过视觉感官传递给消费者后，才能达到促进消费的目的。

如图2-16所示，美即面膜倡导全新的“女性休闲主义”生活方式：每天留一段时间、一个空间给自己，与自己分享一曲乐章、一片面膜、一盏香茗、一缕馨香……让自己在如此澄心之境，回归自然，平衡身心之灵。五周年店庆冬季活动主题“闺蜜奇缘”也恰好呼应了美即面膜的品牌诉求和文化呈现。