第一章 挑战传统明星模式：新一代网红为何这样红

2016年7月9日，由NewMedia新媒体联盟举办的2016年国际网红大赛系列活动之“时代最红夜”网红主题酒会成功举行。著名综艺节目主持人李彬、美式脱口秀笑星北美崔哥，以及流行歌手杨臣刚等娱乐、科技、财经领域的知名大咖，百名风头正劲的网红主播及数十位正和岛的顶级企业家齐聚现场，人手一支自拍杆，映客、花椒等九大直播平台同步直播，过亿粉丝收看活动盛况。

随着移动互联网的蓬勃发展，网红时代也悄然来临。中投顾问在发布的《2016-2020年中国网红经济深度调研及投资前景预测报告》中提出：不仅在服装业，网红经济空间巨大，人们的生活包罗万象，在互联网时代有一技之长且在某些领域有影响力的人都有可能成为网红。

此前，阿里巴巴集团CEO张勇也曾表示：“网红经济是在新经济中诞生的一个全新经济角色，展现了互联网在供需两端形成的裂变效应，这个角色在制造商、设计者、销售者、消费者和服务者之间产生了全新的连接，展现了互联网全面融合新经济时带来的无穷活力。”

基于互联网技术的不断革新，网红类型也在不断迭代：从最初的文字类网红，到图文类网红，再到后来的短视频和直播类网红，以及辐射力超越平台的跨屏类网红。网红的发展，无疑是与时代的需求，以及互联网技术的发展同步变换的，而每个时代也都需要真正符合时代需求的网红。