前言

时值2017年除夕，万家灯火，浓浓的团圆气氛萦绕在京城上空。扮演了一年“空中飞人”的我，又一次拖着行李准备登机。不同的是，这是我在结束了连续358天每日16小时工作后的第一个假期。日复一日的忙碌，少有机会暂停片刻反躬自问。万里高空中，禁不住思忖起过去一年里我究竟发生了哪些改变？团队开会，见合作伙伴，全国各地的讲座，写作出书，一句朋友们经常打趣的话在耳畔响起：“你变成网红了。”

这个说法，我并不十分确定。学生时代，蓄长发，弹吉他，读小说，写时评，愤世嫉俗，以愤青自居和自豪；大学毕业后，纸媒、电视媒体依然霸拥主流话语权，PC门户如雨后春笋般攻城略地，而我凭直觉和兴趣进入移动互联网行业摔打，一路经历空中网、中国移动、搜狐、360等多家公司。在移动互联网大爆发的今天回望当年，当初的选择未必远见卓识，但还算正当其时。从2005年起，我一直与中国最具创新力的互联网人并肩，见证了互联网十几年来在中国高速发展的奇迹。2014年年底，我离开老东家360公司，发起并成立NewMedia新媒体联盟，公司正式运营至今已有19个月。

19个月间发生了什么？创业初期，点灯熬油研究商业模式，焦头烂额挖人才，除了个人微博在前些年积累下的几十万粉丝，我并不觉得自己拥有多少公众知名度。转折点发生在2015年12月，我察觉网红即将成为下一个风口。自此之后，兴奋、焦灼、痛苦、犹疑、奋进……百般滋味轮番上演，驯化了我这个愣头青，也在无意中让我成为别人口中的“网红”。

什么是网红？2016年虽被称为网红元年，但网红并不是新生产物。这一轮网红浪潮，在2015年年末伴随着微博平台“第二春”、直播和视频平台崛起、泛娱乐产业如火如荼的发展而出现。在中国互联网早期，以话题炒作为主的网红，有些属于不具备变现空间的第一代网红，郭敬明和韩寒、同道大叔和天才小熊猫、Papi酱和艾克里里、Miss和MC天佑、张大奕和雪梨，则分别代表了文字类、段子手类、短视频类、直播类、电商类网红，正是他们的大放异彩，使得“元年”被时间定格在2016年。

混迹互联网十几年，直觉和理智告诉我，以网红现象为集中体现的“个人崛起”和“IP经济”时代正在到来。2015年年底，我着手筹备国内第一本系统论述网红经济的专著《网红经济——移动互联网时代的千亿红利市场》，于2016年5月在国内出版，面市一月即登上当当网、亚马逊网的畅销书排行榜，销量近20万册，同年12月繁体版也在中国港澳台地区陆续发行。

因为这本书，我被业内同仁称为“网红经济第一人”，半是感激半是惭愧，何敢当此殊荣。我不敢停步，再作升级，对网红背后泛娱乐产业在国内外的火爆穷根究底。2016年8月，出版了第二本著作《泛娱乐营销——风口·蓝海·运筹》，试图探讨泛娱乐和IP经济的未来趋势。

波普艺术家安迪·沃霍尔曾说过“人人都可以成名，如同燃烧15分钟即灭的蜡烛”，而很多人只记住了这半句话，却忽略了还有后半句“最终还是要回归自己的生活”。是的，如今个性解放，用户主权、社交资产成为货币，人人都有机会成名。而硬币的另一面，则如沃霍尔所言，若生命犹如燃烧15分钟的蜡烛，最终仍要回归平凡。移动互联网时代，如果不能完成“注意力”向“影响力”的升级，缺少价值输出的网红很快就会成为明日黄花——良币驱逐劣币。

2017年1月，一则消息引爆网络：“清流资本、新希望集团、鹿晗联合成立清晗基金。”网民热议的并不是明星鹿晗跨界做投资，而是促成此事的重要人物、清流资本的董事总经理王梦秋，被媒体爆料是鹿晗不折不扣的“亲妈粉”。再回顾鹿晗曾因单条微博留言突破1000万而被载入吉尼斯世界纪录，鹿晗与之合影的邮筒甚至成为景点，自己回不回国也会征求粉丝意见，可见玩转社交媒体、自带网红气质给鹿晗加了不少人格魅力分。口碑两极分化的现任美国总统特朗普，若不是深谙社交媒体，可能不会顺利当选。有人因此质疑美国精英主义不再、这一届选民让人捉摸不透，还不如说这是一碗网红用社交媒体战胜传统媒体的励志鸡汤。知识型网红罗振宇说个人崛起的时代来了。我认为，以个人崛起引领组织飞升的时代也来了。不能想象，没有罗永浩，锤子手机会怎样？没有周鸿祎，360会怎样？没有董明珠，格力会怎样？当Papi酱为积家手表代言后又为自己增加“编剧”新标签，当韩寒继《后会无期》后再推《乘风破浪》，我们看到的是他们孜孜以求，以及为“Papi酱”IP、“韩寒”IP持续贡献人格价值的勤勉。

因此，当我因拙作《网红经济——移动互联网时代的千亿红利市场》出版而收获赞誉，个人微博和公众号粉丝大幅增加时，更多感受到的是压力：一年来，受邀参加在北大、浙大、哈工大、中国传媒大学等各大高校近20场演讲；包括万达、蒙牛、华润、国资委在内近30场企业内训；新媒体、网络舆情、品牌传播、网红经济等主题相关近百场峰会演讲；作为评委和嘉宾参与中国首届财经网红大赛、国际网红大赛、中国电商网红大赛等2016年国内影响力最大的几场网红选秀活动……

我深知，两本拙作、一百多万粉丝并不足以撑起一名真正的“网红”，距离成就自己、向个人IP再进一步，我有太多方面亟待充实。在言必称泛娱乐的互联网圈中，我将以非娱乐的姿态、不惧失败的勇气，去持续努力、接受时间的考验。

2016年是网红元年，2017年必将是IP元年。值得注意的是，各领域头部网红正在通过内容和资本手段试图完成自身的IP化。具有强大舆论引导力的超级网红IP，已然崛起于大众视野，未来还将继续诞生在各个垂直领域。打造个人IP，提升个人品牌影响力，普通人将迎来成就自己的最好时代。

只有疾风知劲草。做网红易，迭代为超级IP就难了。《超级网红IP——个人品牌引爆之道》浓缩了我对个人IP打造的见解，揭秘了多位超级IP的成功故事，也包括我个人创业19个月里努力提升自己的真实经历，希望帮助每位有梦想的人缩短自我实现之路。

袁国宝

2017年2月