第5章 社交币的根本：提供有价值的内容(4)
vivo智能手机的高明之处还不止于此，它很会利用热点创造出高价值的社交币。例如，继“徐峥失联”H5后，vivo智能手机看准《港囧》热映这个引爆点，再次迅速出手，发动全民找徐峥第二波。《好机友徐峥，你在哪儿》H5中，以徐峥新作《太阳系囧》为噱头，包装了一个在192个光头包贝尔中找出徐峥的经典游戏。更绝的是，这款游戏把新品X5Pro的特色部件，巧妙设计成找到徐峥的通关奖励，集齐所有部件就能找到徐峥。
在《港囧》热映的余温下，网友正沉浸在徐峥带来快乐故事里，忽然去玩“寻找徐峥”已经很过瘾了，而且游戏还非常有趣，那么他们谁会在乎这是不是一个广告呢？毋庸置疑，vivo智能手机再次获得了成功。
美国《华尔街日报》资深撰稿人布隆代尔曾经说过，最适合登在报纸上的新闻就是《我在FBI工作时如何通过与狗熊发生关系而找到了上帝》，这类新闻是最容易引起兴趣、成为谈资的新闻。之所以会被人们阅读、谈论、传播，是因为它与人们日常所见所闻的现象不同，独特的现象能够提供谈资、刺激视听、引发传播欲望。
那么“爆炸性”社交币呢？假如我们想把上述新闻打造成“爆炸性”社交币，那么其标题可能会是《美国总统在白宫工作时如何通过与狗熊发生关系而找到了上帝》。多装一些“火药”，也就是多加入一些“引爆”元素，我们就能创造出“爆炸性”社交币，并用其产生极大的价值。
“热点性”社交币：来得快去得也快的全民传播
每天都有热点，热点带来话题，热点带来关注，热点带来社交币。
热点有一定的必然性。高考时节，有关高考的一切都是热点；奥运期间，每个运动员的表情都可能是头条；黄金周期间，旅游和相关讯息随之大热；双十一快到了，买什么、怎么买又成了焦点。简言之，一切有大量人群关注的信息都可以称之为热点，与之相关的网络社交行为所产生的影响力，就是“热点性”社交币。
“热点性”社交币和“话题性”社交币的区别是什么呢？热点是一时的，它的时效很短，很快就会被新的热点覆盖。想要利用热点，必须手快脚快反应快，迅速推出吸引人的段子或广告，迅速吸粉。这是每一个深谙网络之道的社交币持有者都具备的常识。
2016年下半年的头等大事无疑是巴西里约奥运会，这个大热点无疑是人们挖掘社交币的好机会：
比赛还没开始，各种话题就已经展开，“安全第一，比赛第二”首先占据人们的注意力，人们不得不为健儿们的衣食住行操心；击剑队的颜值堪称偶像剧级别；番茄炒蛋的服装又一次让人们大呼“没新意”；对金牌数的猜测已经开始……
在众多热点中，拔得热点头筹的“个人选手”是央视著名主持人白岩松。他在开幕式解说时吐槽中国队队服，吐槽索马里海盗，吐槽里约不安全……俨然由严肃的主持人变成了段子手。而这也让他的个人形象得到了质的提升。
运动员们不但在赛场上展现实力，还在社交网络上全方位展示自己的其他方面。有人“晒”自己的好身材，有人展现逗乐的个性，有人“晒”出与赛场上截然不同的美照，有人干脆开了直播。不论输还是赢，粉丝们的目光都已被牢牢吸引。
段子手和P图高手们自然不会放过这个机会，于是一套接一套的表情包迅速出炉，一张接一张配上了文字的图片引起了疯转。傅园慧的魔性表情独树一帜，“张氏冷漠”系列引起了一阵阵赞叹，福原爱的哭泣表情我见犹怜。各种对比图、切心图说明奥运不但是比赛，更是一场全民狂欢。
热点带有深度挖掘的特性，围绕热点展开的各种议论，都能轻易成为新的热点。退役的刘翔重新在文章、图片和视频中回到了人们的视线，人们能够客观地看待这位优秀的运动员，并为此贡献点击和评论。
关于主办国巴西的一切都在升温，事故不断的奥运村引发了疯狂的吐槽，巴西的美景和美食则被有心的博主们好好地介绍了一番，也有人借机分析巴西经济衰退的原因，巴西模特的身材也是议论的重点。
每一轮比赛都引起新的高潮，新赛制几乎引发全民心脏病发，所有人都在为结果捏一把汗；为运动员加油点赞成了日常任务；也有人发言不慎引发了骂战，同样上了热搜榜。
奥运相关话题的热度“高烧”不退，就连蚊帐也能成为热点。中国运动员的蚊帐引起了其他国家运动员的羡慕，消息传回国内，网友们纷纷赞美中国人的智慧，晒自己的蚊帐，淘宝商家们马上推出“奥运同款蚊帐”，一切都快得让人来不及眨眼……
任何人都可以参与热点议论，你的参与就是社交币增值的开始。如果你发布的话题有见地，你的作品让人觉得有趣，你能够发起一个全新的话题，那么你的名气就会随之增加，你会因为一次大规模转发而得到数位粉丝的关注。这就是“热点性”社交币的特点：人人可以参与，人人可以持有。
任何热点新闻都可能引发这一现象。不过，“热点性”社交币有一个缺点——随着热点过去，有关热点的议论也会变冷，倘若你一直唠叨已经过去的热点，粉丝们就会觉得你在吃老本。
尽管任何人都可以得到“热点性”社交币，但这种社交币保值性最差，最容易流失。而且，得到它的机会也转瞬即逝。所以，当热点发生，我们一定要尽快参与，趁热打铁，充分收获“热点性”社交币的价值。
社交币三原则：社交币的根本是有价值的内容
现在，让我们总结一下社交币的三大原则。
原则一：传播决定价值
在互联网环境里，价值观念发生了巨大的变化，除了某些传统价值外，互联网上的观点、作品、形象、商品都要接受流通限制，能够顺利传播的那一部分，才能产生影响、实现价值；未能形成传播规模的部分，会在信息大潮里迅速消失、被人遗忘。
传播既要有广度，又要有速度，最好还能有深度。广度决定信息能被多少人接收，速度决定信息能否占据传播高峰，深度决定信息生命的长度，三者的基础都在于信息能否顺利传播。不关注互联网传播媒介的人，只能实现小范围共鸣；善于利用互联网传播的人，才能达到最好的宣传效果，得到大量的社交币。
原则二：我们不只是社交币的获取者，还是社交币的提供者
社交币的价值在于流通，自愿分享是最常见的流通手段，分享可以策划，无法强制，分享规模由分享内容和粉丝规模决定。这就意味着想要得到更多的社交币，就必须注重分享信息的内容，以内容取胜。
在网络社交中，关注的本质是什么？自己是否能在分享行为中获得社交币。你提供最有内容的社交币，让分享的人能够乐于分享并从中得到关注，这就是社交币的运行规则。换言之，谁能提供最有内容的社交币，谁就能迅速成为分享的焦点，促进更大规模的传播。把自己当成“社交币提供者”，能够提高自身形象和社交币价值，是比“社交币获得者”更高明的定位。
原则三：若不能参与，则社交币无实际意义
社交币在流通中才有价值，流通由用户参与决定。能否激起他人的参与、互动的兴趣，是流通的关键。网络时代，人人想要参与，人人期待分享，社交币倘若缺乏参与性，不能满足他人的期待值，就会失去价值。
社交币是一种外向型资产，它要求持有者具备外向思维，也就是互联网思维，积极策划、展示、宣传、推动信息的流通，它的内在诉求则是资源互补和资源交易。社交币交流是一种双向交换，要求我们本身积极参与，并唤起其他人的参与兴趣。没有参与，社交币体系就会崩溃，社交币再也没有意义。
在本章里，我们详细介绍了7种社交币，这些社交币价值不一，但其根本只有一点：有价值的内容。普通人增加社交币的办法不外乎参与话题、参与比较、发表意见、回应热点；想要增加社交币，就要设计内容、不断互动、展现才华、适当营销；想要社交币爆炸式增加，则要制造病毒性话题，或者有惊艳的内容表现……社交币思维看似复杂，实际操作并不困难，每个人都可以拿着手机亲身实践。
需要注意的是，你必须接受一整套新思维，包括尊重时代和技术的互联网思维，遵守包容和多样的网络社交规则，学会在海量信息中甄别有效有用的信息，打通线上线下交际圈，关注自己的社交形象，打造个人口碑，学习并利用社交币常识……这是一种思维颠覆，是一场生活变革，是一次个人挑战。
新时代，新想法，新做法。作为一种新型资产，社交币将显示越发重要的作用，将成为个人资产的重要组成部分，它的无形价值不可估量。
想要持有社交币，就要了解社交币的价值，掌握社交币的流通规律，避免社交币的贬值风险，之后才能发挥社交币的真正价值。
掌握原则，重视类别，遵守规律，开发创意，重视营销，你就一定能成为一个社交币的投资高手！