新瓶装旧酒，味道刚刚好

从本质上讲，无论在哪个领域，创造力都是相通的

无论是摄影、绘画、写小说、做广告、拍电影，还是发明产品、演奏乐器、设计大楼、钻研宇宙物理等，只有创造力，才能让你超越平凡，获得与众不同的创意成果。

千百年来，人们对于真正有创造力的人总是另眼相看，觉得他们要么是天才，要么是疯子。他们离经叛道，自信中夹杂自负，单纯中带着分裂；可他们的想法，却又如此出众，让常人难以企及。

不可否认，创造力的确伴随着一定的天分。但事实上，真正“无中生有”的创意又有多少呢？完全原创的东西极为罕见。这并不为怪，大部分的创意都是一些“高明的模仿”“改良性的主意”或者“拼凑式的创造”。所以早有人说过：创意就是旧元素、新组合。我想还应该加上：用新视角看待旧事物。这里的“新、旧”缺一不可，没有“新”，就缺乏自身的价值；没有“旧”，又不足以引起共鸣。

所以，有了以下这三个要素，才称得上一个好的广告创意——冲击力：情绪上造成冲击，形成记忆；原创性：前所未有的陌生感，没有人曾用同样的方式表达过；相关性：与品牌个性、产品类别是否搭调，是否有联系。

创意=冲击力+原创性+相关性

美国的广告大师詹姆斯·韦伯·扬（James Webb Young）称创意就像“万花筒”：装满了彩色玻璃碎片，每转一下就显示出新的花样。有创造力的头脑，就是一台花样制造机，它将品牌信息与从大千世界中提炼的知识和经验相结合，搭配出千变万化的效果。

有创意，凡事都可以再关联

在有些人的眼中，每件事都是独立的、细微的；而对于有创造力的人来说，不同的事实，在知识链上都可以构成相互连接的一环。它们的关系就像“蝴蝶效应”：一只蝴蝶在巴西轻拍翅膀，将导致一个月后得克萨斯州的一场龙卷风暴。创造力，就是一种将看似无关的因素和力量放在一起加以思考的能力。梁山伯与朱丽叶，样板戏和电子乐，诸子百家和卡通漫画……日常的推理逻辑被摆脱，一切都可以重新组装。因此，要成为一个优秀的创意人，你就要训练将事物关联的能力，并使之成为习惯。

有创意，凡事都可以再设计

电灯、电话、闹钟、家具、耳机、自行车……在创意人的眼里，没有一样东西是“天生如此”“理应如此”，它们应当顺应生活的需求不断进化。这就是“再设计”，它让产品重获新生，也带给我们新的视角：原来还可以这样！日本设计界在这方面的表现尤为突出：我们知道，大多数改变人类工艺和科技的发明来自于德国、英国和美国，但是日本通过有效的模仿，把这些发明“改善”到了极致。比如他们把别人发明的汽车缩小，重量减轻，自然更省油。设计和再设计，都是创意。