1.1 引言

从一般意义上来说，经济学是研究有关生产、分配以及消费的学科，它可以分为两大领域：宏观经济学和微观经济学。宏观经济学涉及加总的经济量，比如国家产出和国民收入。微观经济学是宏观经济学的基础，它解决不同市场以及包括消费者和生产者在内的个体经济决策问题。从逻辑上讲，微观经济学是经济学学习的起点。

本章聚焦微观经济学里的一个基本主题：需求和供给分析。需求和供给分析研究消费者和生产者如何通过相互影响来决定市场价格和交易数量。正如我们将学习到的，价格同时影响消费者的边际收益以及生产者的边际成本。投资分析关注以私营企业为主体的市场经济学，而微观市场的供需分析则包含了微观经济学中最基础的分析工具。

传统的微观经济学将私人经济部门分为两个部分：消费者（或居民）和生产者（企业）。这两部分分别属于经济学中两大分支——消费者理论和生产者理论。消费者理论解决消费者通过消费行为（即商品或服务的需求）使个人效用最大化的问题。例如，个体通过对目前消费和未来消费进行决策安排从而最大化自己的经济效用。生产者理论主要研究生产者生产商品和服务以追求利润最大化的供给行为。消费者理论和生产者理论都是重要的，因为它们是帮助我们理解供给和需求的基础。后续章节将会重点讨论消费者理论和生产者理论。

投资分析师，特别是权益和债权分析师，必须定期分析产品与服务的成本、价格、可能的替代品以及互补品，并由此分析出企业的盈利能力和商业风险（与营业利润有关的风险）。此外，分析者如果没有对供需模型的深入理解，就无法预测外部事件（例如消费者偏好的转变、税收与补贴的改变或其他市场干预）将会怎样影响企业的收入、利润以及现金流。

掌握了本章介绍的工具和概念后，读者将会理解许多重要的经济关系和经济事实，同时能够回答下列问题。

·为什么消费者在价格下降时通常会购买更多产品？违反这种需求的规律是非理性的吗？

·怎样准确度量需求或供给数量对价格、收入以及其他产品价格变动的敏感性？什么因素会影响供需的敏感性？

·假如一个企业降低价格，它的总收入也会降低吗？会有价格下降的同时收入增加的情况吗？如果有，条件是什么？为什么会发生这种情况？

·怎样准确度量消费者或生产者在自由市场中通过购买或出售商品获得的总体价值？政府干预会怎样减少这些价值？怎样准确度量这些损失？

·什么样的分析工具能够模拟出消费者或者投资者在面临多个机会时的取舍问题？

·预期市场会收敛到均衡价格合理吗？面对外部冲击，市场形成稳定均衡或不稳定均衡的条件是什么？

·不同的拍卖类型对价格发现机制有何影响？

本章的结构如下：1.2解释经济学家如何划分市场；1.3包含市场供给和需求分析的基本原则和概念；1.4介绍需求对价格和收入变动的敏感性。章末总结和习题将安排在本章最后。