第1版前言

《企业经营与管理》是零距离上岗·高职高专市场营销专业系列规划教材之一，本书的内容包括企业概述、企业经营管理概述、企业经营决策与控制、企业经营战略、企业资源管理、企业质量管理、企业文化与形象管理、企业生产运作管理、企业商品经营管理、企业诊断与发展等知识和实务。本着高职高专教育以职业能力为本位的教学思想，编者在写作上明确了每章应达到的学习目标；设置了每章案例分析、复习思考题和实训题等众多具有特色的栏目设计，既体现了高职高专教育的特色，又有利于教学和学习；并加入一些实际案例及延伸阅读等内容，方便学生课下阅读，拓宽学生的知识面。同时，还在华信资源教育网（www.hxedu.com.cn）上提供教学课件及习题集，供老师下载使用。本书基本上概括了营销师三级至五级职业资格考试企业经营管理方面的知识和技能，既可作为市场营销专业的教材，又可供其他专业选用。

本书由汪永太副教授任主编，汤飚讲师任副主编，郭伟讲师参编。汤飚编写第2、7、8、10章和第5章的第1～3节；郭伟编写第9章；汪永太编写第1、3、4、6章和第5章第4节，并负责总纂。刘厚钧副教授任主审。本书在编写过程中，参阅了大量的文献，得到了有关单位、企业、院校领导、专家、老师和从业人员的大力支持和帮助，尤其是得到安徽商贸职业技术学院院长方光罗副教授、芜湖新瑞医药有限公司副总经理佘晓菊的指导和帮助，在此一并表示感谢。

为了使本书更加适应高职高专教育的需要，适应培养生产、建设、管理、服务第一线所需高等技术应用型专门人才的需要，强化学生综合职业能力的培养、基础理论知识的创新和整体素质的提高，本书编写的指导思想是，理论上简要些，实务上加强些，操作上具体些，体现高职高专特色。“企业经营与管理”是一门涉及面广、实践性强的综合性课程，我们深感才疏学浅，难以全面把握，书中疏漏在所难免，敬请同行专家和广大读者指教匡正。

编者

2006年11月