第2版前言

为了使本书更加适应高职高专教育培养适应生产、建设、管理、服务第一线所需要的高素质技能型人才的需要，强化学生综合职业能力的培养、基础理论知识的创新和整体素质的提高，本书在第1版的基础上，依照电子工业出版社教材升级版要求，做了修订。本书第2版的框架和体例与第1版基本相同，以保持教材的一致性；根据社会经济和高职教育的新发展做了相应修订，以保证教材的先进性。本书是高职高专市场营销专业的理想教材，也可供经济管理类专业选用，还可供电视大学、成人高校和企业职工培训选用。

1.本着高职高专教育以职业能力为本位的教学思想，在学习目标上，进一步明确每章应达到的知识目标、技能目标和能力目标，并据此调整了相应的教学内容，以强化课程教学的针对性和应用性。

2.在栏目上进行了必要调整，增加了相关链接、主要概念、课堂讨论题、自测题等栏目，目的在于活跃和创新教材形式，培养学生的学习能力、实践能力和创新能力。

3.在内容上进行相应调整，删除过时和与职业能力培养相关性不大的内容，增加了物流管理等新内容；还根据本学科实践性强的特点，加大了实训部分的教学内容。

第2版由原作者汪永太、汤飚、郭伟副教授修订，在修订过程中参阅了大量文献，得到了学校领导、有关部门专家和老师的大力支持和帮助，尤其是得到电子工业出版社老师的指导和帮助，在此一并致谢。

本书第1版出版以来，深受各方面欢迎，得到同行的认可和好评。由于编者水平有限，修订中的缺点和错误在所难免，敬请同行专家和广大读者赐教匡正。

编者

2010年11月于芜湖