第三节 基本框架

本书将按照体育彩民群体分类的基本框架设置研究内容，主要讨论体育彩民总体以及各分群体的购彩心理与行为现状、购彩意向影响因素以及群体开发对策等，见表1-4。

表1-4 本书的基本内容

各章具体内容简介如下。

第一至第三章为总论，主要阐述本研究的前期理论基础与开发研究工具。第一章导论是简要阐述了本研究的研究背景、研究意义与研究目的，指出文章的研究思路、研究内容、研究方法以及主要框架；第二章文献综述主要解析本研究采纳的核心概念，对体育彩民的购彩心理特征、购彩行为特征、群体分类特征、营销与干预策略等相关文献进行梳理，明晰既往研究中存在的局限，进而探究如何开展后续研究。在对体育彩民进行概念界定和分类的基础上，我们回顾了国内外20年来有关彩民购彩心理和行为的研究，在综述前人研究的基础上，提出了今后可能的研究方向及理论研究中急需解决的问题。由于本研究中使用的研究工具主要是调查问卷，而已有的问卷并不能够满足本研究的需要，因此，本研究根据研究的内容和目的自行编制了问卷，并对其心理测量属性进行了检验；第三章研究工具的检验就详细地介绍了购彩意向影响因素问卷、购彩满意度问卷和问题彩民诊断检验问卷的编制和检验过程。问卷的编制是一个复杂繁琐的过程，新的测量工具开发出来后要经过多次反复检验和使用，在今后这些问卷还需要进一步完善和改进。

第四至第六章为总体特征分析，主要对体育彩民的总体购彩心理与行为特征进行分析。第四章体育彩民购彩心理与行为特征主要介绍体育彩民的消费能力、消费倾向、消费习惯、购彩意向影响因素等。通过对全国范围的抽样调查，探究体育彩民总体的购彩心理与行为特征，深入把握体育彩民的购彩心理行为特征，为体育彩民群体的开发提供理论依据；第五章体育彩民购彩满意度特征，探讨了体育彩民总体满意度现状以及不同人口学变量上的体育彩民各个维度上满意度的差异，并研究了满意度在购彩意向与购彩金额关系中所起的调节作用；第六章通过调查数据的分析，试图对体育彩民购彩意向与行为的关系进行探索性研究，构建了我国体育彩民购彩意向与行为关系模型，从理论研究的角度来丰富我国体育彩民购彩心理与行为研究，为体育彩民的研究提供新的视角。

第七至第十二章为分群体特征分析，主要分析不同群体体育彩民购彩心理与行为特征。第七章不同阶层与高收入体育彩民。根据我国五大阶层的划分标准，将体育彩民划分为五大阶层体育彩民，分析各个阶层中的体育彩民购彩心理与行为特征，并提出各个阶层体育彩民的购彩营销或干预策略，另外从体育彩民的收入水平为分类依据，对高收入与一般收入的体育彩民的购彩心理与行为进行对比研究，为促进高收入体育彩民购彩积极性提供参考；第八章女性体育彩民。首先，对女性体育彩民的购彩心理与行为现状进行了分析。其次，对女性体育彩民与女性非体育彩民的购彩意向影响因素进行对比研究，为促进女性群体积极参与购彩提供有益参考；第九章老年体育彩民。首先，对老年体育彩民的购彩心理与行为现状进行了分析。其次，从体育彩票的积极心理效用角度对老年体育彩民的购彩心理进行研究，分析社会支持对老年体育彩民的购彩行为与主观幸福感关系的影响作用；第十章不同玩法偏好体育彩民。按照国内目前体育彩票的分类以及体育彩票类型的相似之处，将体育彩票划分为乐透数字型、竞猜型、即开型和高频型，进而研究偏好各类型玩法的体育彩民的购彩心理与行为特征；第十一章学生体育彩民。学生体育彩民已经逐渐成为一个受到社会各界广泛关注的对象，作为一个没有经济能力的群体来说，学生不应成为体育彩民群体中的一类。因此，本章从学生体育彩民与非学生体育彩民的购彩心理的对比研究出发，探讨促进学生参与购彩的心理因素，进而制定出科学、有效的干预策略；第十二章问题彩民。根据编制的诊断标准，我们从全国抽样调查的数据中提取出达到诊断标准的问题彩民样本，进一步分析，以了解其购彩心理与行为特征。就行为科学而言，研究的最终目的是实现控制，对行为的控制。研究问题彩民的初衷和最终目的是为了有效控制和干预问题彩民的病态博彩行为，帮助问题彩民回到正常的生活中来，因此，研究加强对问题彩民的干预研究也是本课题的一项重要内容。

第十三至第十四章为对策与展望内容，主要归纳与总结本研究的理论与实践贡献以及对未来研究的展望。第十三章我国体育彩民发展对策。首先，根据各群体体育彩民购彩心理与行为特征，以及体育彩民在发展过程中的趋势、问题进行深入分析，试图提出有利于促进各群体体育彩民的发展对策。其次，针对学生体育彩民与问题彩民的购彩心理与行为特征提出预防与干预策略；第十四章学术贡献与研究展望。首先，从本研究的理论创新与实践应用价值来阐述学术贡献。其次，对本研究的局限性进行分析，并提出该领域的未来研究展望。