第一章 导论

国家体育总局曾在1994年对体育彩票进行了界定：“以筹集国际和全国性大型体育运动会举办资金等名义发行的、印有号码、图形或文字的、供人们自愿购买并能够证明购买人拥有按照特定规则获取奖励权利的书面凭证，无论其具体称谓是否标明票面价格，均视为体育彩票。”由此可知，体育彩票发行初期的主要目的是为大型运动会募集资金，其背景是当时举办大型运动会缺乏资金。2002年财政部在《彩票发行与销售管理暂行规定》（财综 [2002] 13号）中对彩票定义为：“彩票是指国家为支持社会公益事业而特许专门机构垄断发行，供选择和自愿购买，并按特定规则取得中奖权利的有价凭证。”由此，体育彩票“取之于民、用之于民”的发行宗旨日益凸显。例如，在“十一五”期间，体育彩票公益金除了资助了北京奥运会、广州亚运会等大型国际、国内体育赛事的举办，还广泛用于城乡健身路径、农村体育健身过程、雪炭工程等，为体育事业的发展发挥了“生命线”的积极作用。

如果把体育彩票比作“舟”，体育彩民则是“水”，体育彩票的载体是体育彩民，体育彩民是体育彩票业生存与发展的根本，体育彩民群体的快速、健康发展为体育彩票业的繁荣提供了源源不断的动力。体育彩民购彩心理与行为特征的研究能够为体育彩民群体的开发提供理论参考。首先，通过体育彩民购彩心理特征研究能够揭示体育彩民参与购彩的心理动因，进而通过针对性的营销策略达到进一步开发体育彩民群体的目的。其次，通过对体育彩民购彩行为特征的归纳与分析，能够了解体育彩民购彩的积极性与特定的购彩行为偏好，进而为促进体育彩民购彩积极性提供理论依据。本章将对体育彩民购彩心理与行为特征研究的相关背景以及研究设计等进行详细介绍。