作者的话

体育彩票自发行以来获得了巨大的发展。年销售额从彩票发行之初1994年的10亿元增加到2011年的937亿元。玩法从单一的即开型玩法扩展到即开型、竞猜型、乐透型、数字型和高频型等五大类玩法。同时，体育彩票为社会公益事业提供了源源不断的资金支持。国家体育总局局长刘鹏曾在2012年全国体彩工作会上说，18年来，体育彩票出色地履行了国家赋予的光荣职责，累计发行4584亿元，筹集公益金1388亿元。

体育彩票的发展正面临一个良好的机遇。一方面，我国正处于全面建设小康社会的关键时期，经济平稳较快发展，人民生活水平显著提高，居民收入水平和消费能力得到了提升，这为我国体育彩票事业的进一步发展提供了可能。另一方面，《彩票管理条例》的深入贯彻实施，以及《彩票管理条例实施细则》和相关配套管理制度的陆续公布实施，将为我国体育彩票的发展提供制度保障。

应该认识到，体育彩票的发展离不开体育彩民的支持。如果把体育彩票当作是“舟”的话，那体育彩民则一定是“水”，水能载舟，亦能覆舟。虽然我国彩民人数至少有数千万之巨，但从全国人均购彩金额来看，我国2010年人均彩票销售量仅为18.3美元（福利彩票10美元、体育彩票8美元），是新加坡的1/56、美国马萨诸塞州的1/36、马来西亚的1/4，甚至低于泰国2008年的20美元。

此外，体育彩民群体在发展中也存在一定的问题。近年来关于问题彩民与学生彩民群体的负面新闻在许多媒体上频频出现，这对体育彩票的发展蒙上了一层阴影。同时，女性、高收入和老年体育彩民等群体发展缓慢，在一定程度上也限制了体育彩民群体的可持续发展。在国家社会科学基金课题和教育部新世纪人才支持计划的资助下，我们将对体育彩民的购彩心理与行为展开研究，藉此研究揭示我国体育彩民群体的发展现状，探索体育彩民群体购彩的内在动因，分析体育彩民群体购彩行为特征，为体育彩民群体的开发提供理论支持与营销建议。

本书共分为总论、总体特征、分群体特征和对策与建议4大篇，共14章，汇集了上述课题3年以来的主要理论与实践研究成果，在撰写时特别强调以下几点。

一、内容前沿，思路前瞻

本书收集了大量国内外体育彩民购彩心理与行为的最新研究成果，无论是理论知识体系（综述），还是方式方法（工具修订、现状调查、观察、访谈等）都具有较强的严谨性和前瞻性。在内容上主要探讨购彩心理的相关影响因素和购彩行为的关系，探索性地对体育彩民购彩满意度进行了结构化测评，并提出体育彩民购彩心理与行为模型。在思路上，基于消费行为学中的群体消费研究，提出体育彩民的分群体购彩心理与行为特征研究，并针对各分群体提出相应发展对策。

二、结构完整，逻辑清晰

本书围绕体育彩民群体购彩心理与行为特征的问题展开，从问题的提出、研究设计、文献回顾、研究工具开发、总体特征、分群体特征、发展对策到研究总结层层深入，一气呵成。而且，在全面论述的同时又针对重点内容进行了深入探讨，详略得当，逻辑严谨，脉络清晰。

三、内容丰富，资料翔实

本书参阅并引用了国内外学者最新的研究成果，吸收了诸多有价值的研究资料，包括理论、方法、测评工具等。资料翔实而不繁冗，内容丰富不枯燥，使读者对体育彩民购彩心理与行为有一个极为全面地认识和理解。

四、理论与实践相结合

本书集中解决了体育彩民的界定、分类和购彩心理与行为模型构建等重要理论问题，对体育彩民的未来研究具有较大的理论参考价值。在解决这些关键理论问题的基础上，针对各分群体体育彩民的购彩心理与行为特征，制订出符合各分群体的发展对策，对于体育彩民群体的健康、快速发展具有较大的实践应用价值。

本书是由华中师范大学体育学院王斌教授、史文文博士和刘炼博士合作撰写。刘炼协助对全书进行了统稿和编排，付出了艰辛的努力，做了大量卓有成效的工作。本书的完成凝结了许多小组成员的心血，科研小组闫佳、汤争艳、王妮娜、杨柳、吴艳萍、罗时、李娜、叶绿、樊荣等成员贡献了自己的力量。感谢原国家体彩中心副主任于建勇、国家体彩中心彩票战略处刘春宏处长以及有关省市体彩中心领导的大力支持。感谢华中师范大学原社科处石挺处长、李华中副处长、体育学院侯斌教授的支持与帮助。本书在出版过程中还得到了北京体育大学出版社社长助理梁林博士的大力支持，在此致以诚挚的谢意！

我们也恳请读者就书中存在的错误、疏漏和不足提出宝贵意见。希望有更多研究人员关注体育彩民研究，有更多学者致力于体育彩民购彩心理与行为规律的探索之路，共同推动我国体育彩民群体的快速和健康发展。