1.5 娱乐营销：营销3.0时代的进行式

这是最坏的时代，这也是最好的时代！科技日新月异，传播无限延伸，媒介形态丰富多元，消费者的情感和精神至上，营销观念正发生着前所未有的变革，人类昂首阔步迈入了营销3.0的时代。娱乐营销已经成为这个风起云涌时代中最为亮眼的营销方式。斯科特·麦克凯恩在《商业秀》一书中指出“未来，所有的行业都是娱乐业”。娱乐营销升华品牌价值的时代已经到来，娱乐营销正迅速刷新品牌传播的多项记录！

加多宝拿下《中国好声音》连续三季冠名权。第一季实现了加多宝品牌转换，2012年销售超过200亿；第二季加多宝在二、三线市场的品牌认知度提升至99.6%，凉茶市占有率高达八成；第三季播出后，2014年前三季度加多宝销售额同比增长30%左右，几十万个终端进入销售高峰期，制造话题覆盖上亿人群，在三四线城市的品牌认知率正在飞升。加多宝的正宗凉茶霸主地位因为联姻《中国好声音》而不容撼动，原本需要数十载才能完成的品牌形象树立仅用了三年不到的时间，加多宝所倡导的“正宗好凉茶”的品牌理念已经成为覆盖亿级消费者的记忆点。

三九冠名《爸爸去哪儿》第一季，在节目播出的10月、11月，三九销售同比增长54%，各个品类的销售成绩都实现了不同程度的增长，更使三九品牌深入人心。华润三九以3000万、两个月左右的时间的投入完成了其他品牌经年累月持续不断高投入所追寻的目标。

英菲尼迪成为《爸爸去哪儿》连续两季的明星家庭座驾，节目播出后8~12月5个月的累计销量是2013年前7个月销量总和的近3倍。同时英菲尼迪的品牌内涵也受到了消费者更为广泛的理解和喜爱，2014年上半年在中国大陆市场的零售销量达13954台，同比增长130%。通过多维度的娱乐营销树立了英菲尼迪“敢爱”的品牌形象，同时奠定了中国第四大豪华车的地位。

韩寒联手朴树打造《平凡之路》的千万80后青春记忆，引发网络热烈讨论，该MV转发量最终突破40万，这首歌也登上了当天虾米、腾讯网的音乐排行榜榜首。最终《后会无期》凭借各种娱乐营销的方式实现了6.29亿的内地票房，超前超量完成了一个新导演毕生的梦想。

凯迪拉克通过两次成功的微电影营销，目前微博粉丝增至118万。首部微电影《一触即发》一个月的总观影人次超过1亿，开创了微电影先河。第二部微电影《66号公路》在优酷网突破2000万人次观看，总观影人次超1.4亿，该微电影在官方微博单条转发达293337次，并仍在不断增长中。凯迪拉克通过娱乐营销开拓了广阔的中国市场，奠定了中高端车地位。

聊天应用软件LINE《来自星星的你》的成功植入后，LINE的百度搜索结果超过1亿，在App Store日均下载次数高达60~70万次。截至2014年6月21日，LINE与旗下系列App于全球总下载量也已经突破10亿。通过娱乐营销LINE成功打入中国市场，在微信一家独大的情况下占领了一片自己的天地。

电视栏目《女神的新衣》让茵曼、ASOBIO、朗姿、伊芙丽四家深度植入的女装品牌迅速走红，服装销量一路攀升。它们成为天猫搜索热词，天猫旗舰店的访问量均达到之前的10倍左右，近7天搜索指数均上升30%以上，其中朗姿更是坐火箭一般地上升72.7%，连带朗姿股价也不断创新高。服装品牌借助娱乐营销增加曝光度，提升销量，原本需要数十年如一日的经营才能达到的目标，如今只用了短短一个月时间。

慕思冠名的“明星公民”活动，共有100余家媒体连续报道，覆盖读者2000万以上，微博粉丝覆盖5000万以上，微电影及公益片的点击量1000万以上，户外广告覆盖人群2000万以上，项目覆盖人群1亿人次以上。覆盖人群之广、传播效果之大，让其他用传统方式进行营销的品牌望其项背。

雪佛兰与《变形金刚》合作7年，完成了四次华美转变，完成了知名度提升、销量提升、品牌形象塑造、品牌价值传递的一系列目标，国内目前超过333万的雪佛兰车主就是最佳的写照。雪佛兰通过娱乐营销成为“变形金刚”的代名词，完成了其他品牌经年累月的形象塑造任务。

欧派通过“爱家计划”项目，微博传播影响40457746人次，活动总参与人次达188884人次，粉丝增长率达189%，粉丝活跃度达75.12%。欧派爱家形象进一步得到了广大消费者认可。

OPPO real手机凭借娱乐营销的各种手段，从2008年进入手机市场，OPPO用了六年时间锻造了一个耳熟能详的时尚国产手机品牌，更是在国际市场中不断壮大。

快乐家族代言《海岛奇兵》后，百度指数飙升，截至2014年9月17日最近30天的整体环比上升了969%，优酷《海岛奇兵》播放53.2万。借助快乐家族的高人气缩短了一款游戏导入期的时间，让更多的人知晓此款游戏。

杜蕾斯雨鞋事件在1小时之内便被转发了1万多条，3天内，最高转发超过了9万条，这次没花费一分钱预算的事件传播可以与CCTV黄金时间点的3次30秒广告效果媲美。

Hebe代言阿迪达斯全新女子系列，“以姐妹之名全倾全力”为主题的广告片曝光率超过三百万，点击率达到2.53%，HEBE代言引发了闺蜜运动热潮。

谷歌今年通过小女孩蜡笔写信给谷歌为爸爸请假的事件营销，获得Facebook、Twitter等社交网络上的大量转载，Google搜索的相关记录超过7500万条，零投入塑造了谷歌人性化的品牌形象。

西门子“我不想洗碗”活动短短十多天收到全国各地网友的数千件碟子创作，截至9月4日，已颁出洗碗机6台，媒体总曝光量过亿次，微博转发过10万次，评论超过5万次，微信阅读量接近8万次。西门子用娱乐营销的形式在短时间内完成了大规模消费者互动，获得了较好的传播效果。

芙蓉姐姐在微聚全球征婚，微博一经发布几小时内火速冲上微博话题排行榜前列，帖子也轻易斩获了近10W的点击关注量，短时间内使20W以上人产生了兴趣，微聚App一夜火爆。微聚借娱乐营销之势，用几天甚至几个小时时间完成了原本几年的目标。

宜家利用病毒视频调侃iPhone6，称自己2015年的家居新品目录是“最酷、最简洁轻薄的新科技玩物”，宜家通过娱乐营销的方式获得了大量的关注。

以往品牌价值观打造需要5~10年甚至更长时间，现在通过娱乐营销的方式只需要半年甚至更短时间；以往实现千万人的关注互动需要2年甚至更长时间，现在需要2个月甚至更短时间；以往新品上市被广大消费者所知晓需要1年甚至更长时间，现在通过娱乐营销的方式只需要半个月甚至更短时间；以往达到百万的曝光率需要百万级资金投入，现在通过娱乐营销的方式只需要万元投入；以往品牌形象的深入人心需要持续不断的高额投入，现在通过娱乐营销的方式只需要微乎甚微的投入……

时间和金钱对于品牌而言是最为看重的两个因素，所有的企业都渴望用最短的时间、最少的投入完成最大的事业，在之前这是“难于上青天”的任务。然而娱乐营销时代的到来，将彻底改变这一境况。企业再次步入了营销的黄金年代，每天浮出消费者视线的都是令人为之振奋的品牌奇迹，营销界缔造着一个又一个耳熟能详的经典。就连腾讯、阿里巴巴、百度（三家企业合称为BAT）这中国互联网三巨头也开始集体试水娱乐业，三家皆进行深入而广泛的战略布局，开始寻找新的企业增长点，在中国娱乐营销方兴未艾之际积极占位。我们有理由相信，BAT今日之行为正是在深刻理解了娱乐在当今社会的重要意义之后所做出的积极反应，这也显示了娱乐业所蕴涵的巨大潜力。今日之竞争法则是企业必须深谙娱乐营销之道，唯有如此才能抢占先机、先发制人、立于不败之地。不忘记对消费者美好而真诚的承诺，向消费者传递具有人文主义色彩的价值观，将消费者的娱乐需求置于品牌建设的首位，用数据作为内容生产的支撑，让消费者主动参与品牌互动和品牌创造，让他们成为娱乐产品的粉丝，将娱乐营销的魅力发挥到极致，通过这样的方式企业就能通向品牌成功的康庄大道！

到此，我们可以综合做出预判娱乐营销就是营销3.0时代的进行式！