更新时间：2024-12-19 17:34:14
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版权信息
作者简介
总序
前言
第一章 绪论
第一节 品牌为王
第二节 当品牌营销遇上新媒体
第三节 品牌营销理论
第四节 品牌营销案例
第二章 社群
第一节 小米
第二节 虚拟品牌社区
第三节 罗辑思维与拼多多
第四节 社群与裂变传播
第三章 引爆
第一节 凡客诚品
第二节 引爆点
第三节 蜜雪冰城
第四节 病毒式营销
第四章 口碑
第一节 欧莱雅
第二节 口碑营销
第三节 褚橙
第四节 品牌故事
第五章 借势
第一节 杜蕾斯
第二节 微博营销与借势营销
第三节 优衣库
第四节 联名营销
第六章 共生
第一节 可乐与凉茶
第二节 共生营销
第三节 茅台冰淇淋
第四节 跨界营销
第七章 情绪
第一节 鸿星尔克
第二节 情绪营销
第三节 999感冒灵
第四节 情感营销
第八章 体验
第一节 宜家
第二节 海底捞
第三节 体验营销
第四节 百事可乐
第五节 元宇宙营销
第九章 场景
第一节 迪士尼、星巴克与耐克跑步
第二节 场景理论
第三节 网易云音乐
第四节 内容营销
第十章 事件
第一节 蒙牛
第二节 赞助与冠名
第三节 茶颜悦色
第四节 饥饿营销
第十一章 直播
第一节 作为品牌的网红
第二节 直播营销
第三节 薇婷
第四节 短视频营销
第十二章 种草
第一节 花西子
第二节 虚拟代言人
第三节 完美日记
第四节 KOL营销
第十三章 IP
第一节 故宫文创
第二节 超级IP与品牌拟人化
第三节 疯狂星期四
第四节 “梗”营销
第十四章 节庆
第一节 仙居杨梅
第二节 节庆营销
第三节 永康五金
第四节 展会营销
参考文献
后记
