大数据营销

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内容提要

前言

第一篇 基础篇

第1章 大数据概述

引入案例——大数据在电商营销中的应用

1.1 大数据的诞生

1.2 大数据产业发展概况

1.3 大数据的内涵

1.4 大数据技术框架

习题

第2章 大数据营销概述

引入案例——网易云音乐的大数据营销

2.1 大数据营销基础

2.2 大数据营销的发展

2.3 大数据营销的应用

2.4 大数据营销信息安全和隐私保护

习题

第3章 大数据时代的消费者行为分析

引入案例——《我和我的家乡》带动农货热销，拼多多“家乡好货”订单量破亿

3.1 大数据时代市场

3.2 大数据时代的消费者行为

3.3 大数据时代下消费者行为分析应用

习题

第4章 大数据广告营销

引入案例——国货崛起潮流下的美妆品牌INTO YOU

4.1 大数据广告概述

4.2 大数据广告应用

习题

第二篇 工具篇

第5章 精准营销

引入案例——Netflix运用精准营销方案制作《纸牌屋》，销售额累计涨幅超3倍

5.1 精准营销概述

5.2 精准营销的过程

5.3 基于大数据的精准营销应用

习题

第6章 大数据搜索营销

引入案例——携程携手搜狗开展大数据搜索营销

6.1 大数据搜索营销概述

6.2 大数据搜索营销的流程和策略

6.3 大数据搜索营销的应用

习题

第三篇 智能应用篇

第7章 App营销

引入案例——银行业的App营销布局

7.1 App营销概述

7.2 App营销的技巧

7.3 App营销的大数据应用

7.4 App营销应用

习题

第8章 微信营销

引入案例——洋河白酒

8.1 微信营销概述

8.2 微信营销的基本模式

8.3 微信营销应用

习题

第9章 微博营销

引入案例——微博创意营销之洽洽+世界杯

9.1 微博营销概述

9.2 微博营销的运营策略

9.3 微博营销应用

习题

第10章 O2O营销

引入案例——绫致时装

10.1 O2O营销概述

10.2 O2O营销的策略和方法

10.3 O2O营销应用——红星美凯龙O2O营销平台

习题

第11章 短视频与直播营销

引入案例——New Balance×《致匠心》短视频

11.1 短视频营销

11.2 直播营销

习题

第四篇 拓展篇

第12章 跨界营销

引入案例——稻香村×王者荣耀：“峡谷月明”中秋礼盒

12.1 跨界营销概述

12.2 跨界营销成功的关键

12.3 大数据跨界营销的模式

12.4 大数据时代跨界营销的应用——大白兔的跨界营销之路

习题

第13章 其他大数据营销方式

引入案例——京东白条：“一点当典行”网红店横空出世

13.1 体验式营销

13.2 互动营销

13.3 定制营销

习题