直播营销与运营（微课版）

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内 容 提 要

前言

第1章 直播营销：开启内容营销新时代

1.1 初识直播营销

1.2 直播平台的主要类型

第2章 直播营销方案策划：构建清晰的直播营销思路

2.1 直播营销活动的基本流程

2.2 直播营销活动流程规划

2.3 直播活动脚本策划

第3章 人员配置：组建高效能直播团队

3.1 直播团队组织架构

3.2 直播团队的组建

3.3 主播人设打造策略

3.4 商家直播选择主播的策略

3.5 主播助理的培养

第4章 直播话术：提升直播间营销力的关键

4.1 直播营销话术设计

4.2 直播营销“三点”方法论

4.3 直播间商品讲解要点拆解

4.4 直播间商品“四步营销法”

第5章 直播间设计：营造一流的直播视觉效果

5.1 直播设备的配置

5.2 直播间的布置

5.3 直播间的灯光布置

第6章 商品选择与规划：提高订单转化率的制胜点

6.1 直播间选品的策略

6.2 直播间商品定价策略

6.3 直播间商品结构规划

6.4 直播间商品陈列

6.5 直播间商品的精细化配置与管理

第7章 “引流”互动：汇聚人气引爆直播间气氛

7.1 做好直播前预热

7.2 设置夺人眼球的直播标题

7.3 打造优质直播封面图

7.4 调动直播间人气“五步法”

7.5 互动玩法提升直播间氛围

7.6 开展平台内付费推广

7.7 做好粉丝运营

第8章 数据分析：数据复盘，做好直播优化

8.1 直播间数据分析基本思路

8.2 直播间数据分析常用指标

第9章 淘宝直播：引领直播带货爆发式增长

9.1 淘宝直播认知

9.2 淘宝直播运营实操

9.3 淘宝直播案例深度解析

第10章 抖音直播：内容“种草”，聚焦潮流生活态度

10.1 抖音平台认知

10.2 抖音直播实操

10.3 抖音直播电商案例深度解析

第11章 快手直播：强信任关系打造商业闭环

11.1 快手平台认知

11.2 快手直播实操

11.3 快手直播电商案例深度解析

第12章 腾讯直播：交圈扩散，打造私域流量池

12.1 腾讯直播认知

12.2 腾讯直播实操