更新时间：2019-11-28 15:34:28
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内容提要
前言
第1章 网络营销导论
开篇案例 三只松鼠，颠覆传统
1.1 网络营销的概念与理论基础
1.2 网络营销的内容与实现方式
1.3 网络营销的策略
思考题
案例讨论 购物也疯狂，全民狂欢“光棍节”
第2章 网络市场与网络消费者行为分析
开篇案例 人人困境：是咎由自取还是时代使然
2.1 网络市场
2.2 网络消费者
案例讨论 童装品牌“纳桔NATUNA”的快速崛起
第3章 网络营销调研
开篇案例 天猫（淘宝商城）九洲鹿旗舰店的精准定位
3.1 网络营销调研概述
3.2 网络营销调研过程
3.3 网络营销调研方法
案例讨论 2014年“双11”购物狂欢节消费者用户行为调研
第4章 网络广告与网络公共关系
开篇案例 淘宝的网络危机公关
4.1 网络广告
4.2 网络公共关系
案例讨论 阿里巴巴：巧借网络视频做广告
第5章 搜索引擎营销
开篇案例 搜索引擎深度融合人工智能 垂直专业化成发展趋势
5.1 搜索引擎概述
5.2 搜索引擎营销的含义与特征
5.3 搜索引擎营销模式
5.4 典型的搜索引擎营销产品
案例讨论 B2C网站成功利用SEM
第6章 论坛营销
开篇案例 安琪酵母粉的网络论坛营销
6.1 论坛营销概述
6.2 论坛营销的操作方法
6.3 论坛营销实务
案例讨论 澳大利亚大堡礁护岛人
第7章 网络事件营销
开篇案例 papi酱卖T恤
7.1 网络事件营销概述
7.2 网络事件营销的策划
7.3 网络事件营销的传播
7.4 网络事件营销成功的关键因素
7.5 网络事件营销应注意的问题
案例讨论 宝马1系导演“沙漠怪圈”
第8章 网络软文营销
开篇案例 19年的等待，一份让她泪流满面的礼物
8.1 网络软文营销概述
8.2 网络软文的写作要求与形式
8.3 网络软文的写作要点
8.4 软文营销的方法
案例讨论 迪拜“七星级”酒店的软文营销
第9章 APP营销
开篇案例 京东金融抢占理财APP先机
9.1 APP营销概述
9.2 APP营销的技巧
9.3 APP营销的应用实例
案例讨论 电商大战——背后玄机
第10章 博客营销与微博营销
开篇引例 可口可乐的微博“明信片”
10.1 博客营销概述
10.2 博客营销的主要任务
10.3 博客营销主要策略
10.4 微博营销概述
10.5 微博营销的主要任务
10.6 微博营销的主要策略
案例讨论 以青春的名义制造流行——江小白的微博营销之路
第11章 微信营销
开篇案例 星巴克（中国）的微信营销
11.1 微信营销概述
11.2 微信营销的方法
11.3 微信营销的模式与技巧
案例讨论 海底捞和小肥羊的微信营销
第12章 O2O营销
开篇案例 美团成功践行O2O
12.1 O2O营销概述
12.2 O2O营销的策略与方法
12.3 O2O营销的应用实例
案例讨论 共享交通 绿色出行
第13章 大数据营销
开篇案例 塔吉特百货：我知道你怀孕了
13.1 大数据营销概述
13.2 大数据营销的策略与方法
13.3 大数据营销的应用实例
案例讨论 百度“大数据”助力汽车营销
