1.2　研究目标与内容

1.2.1　研究目标

O2O模式下的在线回收产业近些年才逐渐兴起，仍处于起步阶段。虽然有部分学者从消费者在线回收参与意愿以及处理商是否应该开通在线回收渠道等方面进行了探讨（王昶等，2017；Feng et al.，2017；Wang et al.，2019；Li et al.，2019；张迪和孟婷，2019），但从整体来看关于O2O模式下在线回收问题的研究依然较为匮乏。鉴于此，本书考虑由制造商、在线回收商、零售商及政府等组成的O2O回收闭环供应链系统，如图1.1所示。以在线回收商为核心研究对象，分析其回收再售策略选择，并考察不同回收再售策略下制造商、零售商的最优决策。同时，探讨政府政策对在线回收商回收再售策略的影响。

图1.1　O2O回收闭环供应链系统

希望本研究能够达到如下研究目标：

首先，在制造商和在线回收商组成的闭环供应链系统中，一方面剖析在线回收商回收与再售的动因，另一方面研究政府回收处理基金对在线回收商回收再售策略、制造商生产策略以及消费者剩余的作用机理。

其次，在零售商和在线回收商组成的逆向物流中，一方面揭示在线回收商和零售商对不同再售渠道差异性偏好的内在原因，另一方面考察政府消费者补贴政策影响下不同再售渠道中供应链成员最优决策以及消费者剩余和回收率的变化情况。