1.3.3 哔哩哔哩：你感兴趣的都在B站

平台名称：哔哩哔哩。

用户画像：以热衷于观看有关二次元、娱乐、学习、生活等内容的视频的年轻人群为主。

平台特征：内容形式多样，学习属性强，社区氛围好，平台对创作者的扶持力度大。

哔哩哔哩是一个以ACG[5]文化起家的互联网社区。自2009年成立以来，经过十余年的发展，哔哩哔哩目前拥有动画、番剧、游戏、生活、娱乐、时尚等多个内容分区，并开设直播、周边、游戏中心等业务板块，属于综合类视频网站。

从用户画像和平台优势分析，哔哩哔哩具有以下特点。

1.用户画像：以年轻用户群为主，用户兴趣广泛，创作能力强

哔哩哔哩以ACG文化起家，随后不断扩充视频种类，扩大受众覆盖面，用户数量也迅速增长。哔哩哔哩2023年第二季度财报显示，平台日均活跃用户数达9650万，同比增长15%；月均活跃用户数达3.24亿。其主要用户群体年轻化特征明显，以“90后”“00后”为主，男性用户多于女性用户。他们大多是学生和刚踏入社会的上班族，文化程度普遍较高，对新鲜事物有好奇心，消费能力也较强，并且具有较强的创新意识和创造能力。

哔哩哔哩的用户群体身份多样、兴趣广泛，且有强烈的自助式学习属性。例如，大学生用户会利用课余时间在哔哩哔哩观看与专业相关的课程内容，以此提高课业成绩，充实业余生活；职场新人因为在哔哩哔哩看到很多幽默视频，便自己学习剪辑技术，而后成为“UP主”[Uploader，指在视频网站、论坛、文件传输协议（File Transfer Protocol，FTP）站点上传视频、音频文件的人]。核心用户群体的这些特点和强大的视频创作能力，让哔哩哔哩能够以低成本获取高质量的UGC。

2.平台优势：观看体验佳，学习氛围浓，收入有保障

哔哩哔哩经过十余年的发展，成功从小众文化社区跻身主流互联网平台，这与哔哩哔哩独特的文化和运营策略密不可分。

（1）独特的弹幕文化：提升观看体验，制造“梗”文化

弹幕可以将那些处于不同时空观看同一视频的用户连接在一起。弹幕与内容的一致性可以达到“穿越时空”的效果，让任何观看同一视频的用户都能突破时间和空间的限制，实现“共时性”讨论，从而满足了用户在观看视频过程中的社交和互动的需求。

（2）学习属性强：一个终身学习的网站

哔哩哔哩在2016年引进了一部文物修复类纪录片《我在故宫修文物》，随后在站内掀起了一股学习热潮。2017年，哔哩哔哩上的许多“UP主”开始了以“Study with me”为主题的陪伴式学习直播，引导用户一同学习，营造了良好、积极的学习氛围。此外，哔哩哔哩先后于2019年、2022年出品的纪录片《但是，还有书籍》《但是，还有书籍（第2季）》开播后掀起一股“阅读热”，豆瓣评分均在9分以上。图1-7所示为两部纪录片的海报。

哔哩哔哩的学习资源非常丰富，从学科课程到专业技术均有所覆盖，学科课程如经济学、物理学、设计学、会计学，专业技术如图形视频处理软件（Adobe After Effects，AE）、动画、AI、建模等应用技术，用户均可自由学习。而且，很多课程来源于北京大学、清华大学、复旦大学、同济大学等我国知名大学及耶鲁大学、麻省理工学院、斯坦福大学、牛津大学等国外著名高等院校，课程质量也有保障。同时，不少知名老师也入驻了哔哩哔哩，成为知识类“UP主”，并拥有大量粉丝，如中国政法大学教授罗翔、北大中文系教授戴锦华、华中师范大学古代文学教授戴建业等。

因此，从2016年开始，经过短短3年时间的发展，哔哩哔哩在2019年即成长为我国用户规模最大、内容最丰富的主流学习平台之一。

（3）广告极少：优质的观看体验

与其他视频平台不同，哔哩哔哩几乎不会在任何视频中插播广告，这种简单直接的观看模式带给用户优质的观看体验。哔哩哔哩凭借“广告极少”，在用户体验方面有着明显优势，这也是它能够不断吸纳新用户的原因。

（4）收入方式多样：官方扶持+粉丝打赏+广告收入

哔哩哔哩为了鼓励创作者不断产出优质内容，推出了“创作激励计划”和“充电计划”。在平台的激励下，创作者会积极提高视频质量和增加视频数量，从而保证获取比较稳定的收入。而反过来，哔哩哔哩自然就拥有了种类繁多的优质内容，并且形成了良性循环。

①“创作激励计划”：播放量带来收益。

2018年2月，哔哩哔哩推出了“创作激励计划”，当创作者达到申请条件，成功加入“创作激励计划”之后，其视频播放量/播放分钟数就可以直接换算成收益。这一激励机制促进了哔哩哔哩视频内容的创新和发展，实现了平台与创作者双赢的和谐氛围。

②“充电计划”：粉丝打赏。

2016年，哔哩哔哩推出了“充电计划”，用户在看完视频后，可以消费“B币”为喜爱的创作者“充电”，也就是人们俗称的“打赏”。这对于创作者来说是很直接的收益。

③“恰饭”视频：流量变现。

“恰饭”的意思是“吃饭”，来源于四川方言。在哔哩哔哩，“恰饭”视频特指具有广告性质的视频。创作者可以在自己的视频中植入广告进行流量变现，每当视频进入广告时间前，用户大多会发送“恰饭时间到”“恰饭啦”等弹幕。

这类变现方式也是短视频行业最常见的变现途径，创作者通常会以软广告的形式将产品植入视频中。另外，由于哔哩哔哩和谐的社区氛围，用户对这类“恰饭”视频的包容性较强，对创作者也持理解和支持的态度。如果“恰饭”视频内容优质，创作者甚至会得到用户的赞赏。

总而言之，哔哩哔哩是一个聚集年轻用户的优质短视频平台，涉及范围广，包容性强，无论是长视频还是短视频，在哔哩哔哩都有良好的生存环境。另外，创作者在收益上也有稳定的保障，因此哔哩哔哩比较适合短视频创作者创业或经营副业。