前言

自2015年起，华与华每年都会在内部案例中评选年度百万创意大奖，第一名的案例将获得100万元人民币。

有资格角逐百万大奖的案例必须满足三个标准：一是业绩第一，必须让客户的生意有明显增长，对品牌有重大的提升；二是因果明确，是找到了真因，找到了战略重心，投入在决胜点上，一战而定的关键动作；三是推动行业进步。

华与华在公司内部建立起评选“超级创意”的同时，也希望这套评选标准能够成为行业的“超级创意”标准。因此，2019年我们首次将百万创意大奖赛进行对外公开售票，并在同年启动了《华与华超级符号案例集》的汇编工作，呈现华与华方法是如何在不同领域用同一套创意标准来持续输出超级案例的。

自此，《华与华超级符号案例集》系列书籍的出版，就成为华与华每年的重要事项之一。随着2023年12月第十届华与华百万创意大奖赛的结束，我们也同步启动了《华与华超级符号案例集5》的编撰工作，本书对入围第十届华与华百万创意大奖赛的七个案例进行了详细拆解，详尽地展示了成功案例的形成过程。

一年一届百万创意大奖赛，一年一本案例集，我们将会秉持华与华滴水穿石的精神，年年不间断，将该系列书籍持续出版下去，让华与华方法传递给更多有需要的人和企业，使其正心术、立正学、走正道。

感谢以下每一位为本书出版做出巨大贡献的伙伴（按本书案例顺序）：

鸭鸭羽绒服项目组

陈俊　黄慧婷　杨浚祥　高洁　李江海

喜多多项目组

宋雅辉　周庆一　周云凤　梁洪滨　刘洋　马庆栋

鱼你在一起项目组

贺绩　冯雨　孙艳艳　杨婷婷　沈明礼　郑家慧

天星教育项目组

肖征　孙艳峰　张懿　唐进红　张斌麟　蔺斌

牛大吉项目组

许永智　刘扬　付洁　郭毅

N多寿司项目组

杨鹏宏　徐前程　任秀杰　吴宏普　王霞　唐进红

如水坚果项目组

宋雅辉　周庆一　陈远　唐进红　郑欣

总编室

冯臻

华与华商学

肖征　夏晓燕　刘庆庆

华与华商学