1.2.1 微信的生态构成

微信的生态主要由以下几个部分构成。

（1）视频号平台

作为微信生态中的一环，视频号平台提供短视频内容，吸引用户的注意力，并通过内容促进用户下单和进行私域运营。视频号平台主要发布两类内容：一类是与提升品牌影响力相关的内容，一般会发企业或个人的创业故事、行业或企业会议直播、用户故事等内容；另一类是与产品变现相关的内容，一般会发产品上新、产品介绍、优惠活动等相关内容。

（2）微信社交工具

微信社交工具具有社交属性，具有汇集联系人和促进联系人沟通交流的功能。用户一般通过微信添加好友进行一对一的沟通或通过社群沟通。

（3）公众号

公众号提供图文内容，创作者可通过图文输出内容或赚取广告费。与短视频相比，图文内容更全面，而且公众号可以接入小程序，用户可以通过小程序下单。

（4）搜一搜和看一看

搜一搜是微信平台内的搜索引擎，可同步微信平台内所有的相关信息；看一看则基于用户阅读习惯推荐相关内容。

（5）视频号小店

视频号小店是微信视频号的电商扩展，主要服务在视频号发布内容的创作者，让他们可以在发布内容的同时销售相关的商品或服务。

（6）直播功能

与其他平台的直播功能类似，微信视频号可进行直播互动和销售推广活动。

视频号在整个微信生态中扮演非常重要的角色，如图1-4所示。用户平均每人每天可能花费1~2个小时看视频内容。在视频号推出前，微信是一个社交工具。但现在，视频号通过内容吸引用户，并促进用户下单。

图1-4 微信生态