本书基于课程特点从全新的“超越竞争，为顾客创造价值”的网络时代营销实践性理念视角出发，是一本“实践性强”的市场营销教材。本书从营销工作者应该率先树立“超越竞争，为顾客创造价值”的科学营销理念人手，厘清营销基本知识、理念，并在此基础上制定营销战略规划和营销计划，调研、分析营销环境和消费者购买行为，进而实施STP营销战略，塑造“超越竞争”的品牌定位，然后讲述如何制定产品决策，如何制定价格策略，如何通过构建渠道网络传递顾客价值，如何制定整合营销传播沟通策略。

本书既可作为经济管理类专业本科生、高职生、MBA专业基础课、专业核心课、专业选修课的教材，也可作为非经济管理类专业学生的公共选修课教材，还可作为营销工作者的实战应用辅导书。

图书在版编目（CIP）数据

市场营销：网络时代的超越竞争／杨洪涛等编著.-4版.一北京：机械工业出版社，2023.11

高等院校市场营销系列教材

ISBN 978-7-111-74209-8

I.①市… Ⅱ.①杨… Ⅲ.①市场营销学高等学校教材 Ⅳ.①F713.50

中国国家版本馆CIP数据核字(2023)第214682号

机械工业出版社（北京市百万庄大街22号 邮政编码100037）

策划编辑：张有利 责任编辑：张有利 李晓敏

责任校对：龚思文 李婷 责任印制：刘媛

涿州市京南印刷厂印刷

2024年1月第4版第1次印刷

185mm×260mm·24.25印张·541千字

标准书号：ISBN 978-7-111-74209-8

定价：59.00元

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