1.1 认识短视频

短视频是随着互联网兴起的，以自媒体为主要传播形式，播放时长一般在5分钟以内。短视频可以在各类社交媒体平台上播放，如抖音、快手、微信等，适合用户使用碎片化时间观看，具有较高的推送频次和相对较短的观看时长。

1.1.1　短视频的特点

近年来，短视频用户规模持续增长，《2023中国网络视听发展研究报告》显示，截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.40亿，泛网络视听产业的市场规模为7274.4亿元，其中，短视频领域市场规模为2928.3亿元，占比约40.3%。由上述数据不难看出，短视频已经成为人们日常生活、娱乐，甚至工作中不可或缺的一部分。

为什么短视频这么火爆呢？这是因为短视频具有“短”“低”“快”“强”等特点，完美契合了现代社会的运行节奏。

1.短

短视频的时长一般为15秒~5分钟，时长短，且展示出来的视频内容大多是精华部分，符合用户充分利用碎片化时间观看视频的习惯。

2.低

短视频的制作成本和门槛低，新手只需利用一部智能手机就可以实现短视频的拍摄、剪辑和发布等操作。这也使得更多用户能够轻松参与其中，以此来展示自己的创造力和才华，同时也推动了短视频行业的蓬勃发展。

3.快

短视频的内容节奏快、传播速度快，除了可以在短视频平台上传播外，还可以通过微博、微信朋友圈等平台进行分享，从而汇聚更多的流量，进一步扩大视频的传播范围，因此短视频非常适合移动互联网的使用环境。

4.强

短视频的参与性强，创作者不仅可以在各种平台上发布自己的作品，还可以观看他人创作的短视频，并进行点赞和评论。普通用户也可以观看创作者发布的作品，并发表意见与创作者互动。

1.1.2　短视频的类型

短视频的类型多种多样，涉及生活、学习和工作等多个方面。认识不同的短视频类型，有助于创作者更好地进行短视频内容策划。按内容进行划分，短视频可以分为6种类型，如图1-1所示。

1.Vlog短视频

Vlog全称为“Video Blog”，中文含义为“视频博客”，是指用视频记录个人生活的短视频形式。目前短视频平台上存在各种Vlog，包括旅游、工作、学习、心情等不同的主题，如图1-2所示。

Vlog短视频大多由个体或小团队制作，将创作者生活中的点滴记录下来，并且在第一时间分享给其他用户。同时，Vlog短视频总体以轻松、愉快为主，可以让用户在快节奏的生活中放松心情，享受身心的愉悦。

2.才艺展示短视频

才艺展示短视频是目前较热门的短视频类型，主要用于展示创作者的某种才艺，如唱歌、跳舞、演奏乐器及冷门绝活等，如图1-3所示。这样不仅可以满足用户的好奇心，使其充满钦佩感，而且互动性也很强，会促使用户进行模仿和学习。

3.技能干货短视频

技能干货短视频一般会为用户展示某种技能或技术的干货内容，如生活小窍门、提升办公效率的技能、美妆技巧等，如图1-4所示。这些技能都很实用，能够让用户更好地应对生活难题、寻找生活中的乐趣。一般情况下，这类短视频的剪辑风格明快，语言幽默风趣，能够给用户留下深刻印象。

4.美食短视频

“民以食为天”，美食永远都是人们愿意探讨的一个话题，美食短视频从展示吸引人的美食到实用的美食教学，总能吸引用户的眼球，是一种备受欢迎的短视频类型。此类短视频专注于展示美食内容，注重创新和规范制作，既能满足用户的视觉和味觉需求，同时还能传递相关的知识和文化信息。图1-5所示为各种类型的美食短视频。

5.情景短视频

说到情景短视频，人们首先想到的就是各种搞笑的段子。其实，情景短视频的细分类别很多，只要是通过演绎来表现故事内容的短视频都可以归类为情景短视频。情景短视频是一种通过情节化方式来表达强烈情感体验的视频形式，它通过短小精悍的形式，让用户在短时间内就能获得情感上的共鸣。

相较于前面介绍的几类短视频，情景短视频的制作往往需要组建团队，由团队成员分工合作来完成。例如，有的成员负责演绎，有的成员负责拍摄，有的成员负责安排服装道具，有的成员负责布光等。

6.宠物短视频

宠物短视频凭借展现宠物生活、行为和趣事等形式，吸引很多用户的关注，同时通过宠物短视频还能够传递关于宠物养护的知识和社交信息，因此，宠物短视频也逐渐成为短视频的一个热门类型。除此之外，在宠物短视频中植入宠物用品等周边商品的广告，还能取得不错的销售成绩。

1.1.3　主流短视频平台

短视频平台是短视频发布和传播的渠道，了解各个主流短视频平台的特点，有助于创作者更有针对性地选择合适的平台来进行短视频运营。

1.抖音

抖音是一款音乐创意短视频社交软件，是目前非常热门的短视频平台，如图1-6所示。抖音的定位是“记录美好生活”，其致力于利用先进的算法为用户推送热门的短视频内容。同时，由于抖音拥有巨大流量，越来越多的商家选择在抖音上进行短视频运营。

2.快手

快手最初是一款用来制作和分享GIF图片的手机应用软件，后来逐渐转型为短视频社区，成为供用户记录和分享各种短视频的平台，如图1-7所示。相较于抖音，快手更强调多元化、平民化和去中心化，拥有大量三、四线及以下城市和农村地区的用户。

3.哔哩哔哩

哔哩哔哩（Bilibili）是中国一家知名的弹幕视频网站，也是一个以年轻人为主要用户群体的综合性二次元社区，如图1-8所示。哔哩哔哩在早期是一个创作和分享动画、漫画、游戏内容的视频网站，经过多年的发展，已经渐渐发展成为多领域的“短视频+长视频”的综合平台。用户可以在该平台上发布各种短视频。

4.微信视频号

不同于微信的订阅号、服务号功能，微信视频号是微信推出的一种以短视频为主的内容创建与分享平台，用户可以在此平台上发布时长不超过1分钟的短视频，如图1-9所示。微信视频号的推出不仅丰富了微信的生态系统，而且也为用户提供了更多的内容选择和表达方式。

与传统短视频平台相比，微信视频号拥有更为丰富和灵活的视频上传和编辑功能，同时还支持了解好友发布的视频、直播互动等功能，以便用户更好地获取和传播优质的内容，增强社交互动的体验。

1.1.4　短视频的基本制作流程

创作者要想制作出优质的短视频，需要经过定位、确定选题、构思内容、撰写脚本、拍摄与剪辑等基本流程。

1.定位

定位是制作短视频时最容易被忽视的环节。在短视频领域，定位是指确定所要制作短视频的内容方向、创作者的人设和目标用户群体的过程，它有助于创作者明确自己的创作方向，找到适合自己的定位，从而更好地进行短视频制作。具体来说，短视频定位主要包括内容方向定位、人设定位、目标用户群体定位3方面的内容。

（1）内容方向定位

内容方向定位是指明确自己的短视频要涉及哪个领域的内容，不要贪多，一定要找准自己的方向。另外，短视频的内容创作方式定位也非常重要，例如，确定了创作萌宠短视频后，可以进一步确定萌宠短视频的创作方式，如可以考虑萌宠日常生活、宠物饮食、宠物拟人等不同的创作方式，这样能够使短视频的分类更加细化，给予用户更明确的内容引导。

（2）人设定位

人设即人物设定，是指在发布短视频前提前设定好人物的性格、身份及说话方式等。好的人设会让用户产生深刻印象，如搞笑人设、优雅人设、吃货人设等。通过给自己打造一个容易获得“粉丝”好感的人设，再在短视频中不断输出内容强化自己的人设特质，就会更容易吸引喜欢这个人设的用户，将用户转化为“粉丝”。

（3）目标用户群体定位

在进行短视频定位时，考虑到短视频想要吸引的目标用户群体也是十分重要的。例如，如果想要吸引汉服爱好者，那么可以考虑制作有关汉服文化、历史故事或汉服穿搭技巧的短视频；如果想要吸引年轻用户，如青少年、大学生、职场新人等不同用户群体，则可以创作更具时尚性和娱乐性的短视频。

2.确定选题

确定选题即确定短视频的内容主题。创作者应该重视选题这一环节，且确定内容主题后，一般不轻易变动。很多新手创作者在刚开始创作短视频时往往采取“随拍随发”的方式，短视频没有明确的内容主题，显得十分空洞，因而被平台推荐的概率很低。具体来说，确定短视频选题的方法有以下3种。

（1）结合热点确定选题

创作者要提高自己对网络热点的敏感度，学会捕捉和跟进热门话题。结合热点制作的短视频通常会在短时间内获得大量流量，迅速提高短视频播放量。因此，创作者应该实时关注网络热点排行榜，如微博热搜、抖音热榜等，以便及时选择热门话题作为选题，制作出具有吸引力的短视频作品。这样，不仅能够增加短视频的曝光率和影响力，同时还能提高创作者的知名度和“粉丝”数量。

（2）从评论区提取选题

评论是创作者和用户之间有效沟通的渠道，可以反映出用户的各种态度，如赞同、反对、质疑等。这些用户反馈可以成为创作者选题的灵感来源，为其制作有价值的短视频提供思路。因此，创作者可以从自己或竞争对手的视频账号评论中挖掘用户的想法和反馈，用于构思更加有趣、有价值的选题，以加强短视频的互动性，丰富短视频的内容。

（3）关键词扩展和细分后确定选题

创作者可以围绕确定的垂直领域进行关键词的扩展和细化，从而形成系列化选题。例如，健身类账号可以选择“减脂塑形”领域的关键词进行扩展和细化，具体为“减脂饮食指南”“HIIT训练法”“有氧运动”等。

创作者可以利用九宫格创意法扩展关键词。九宫格创意法是一种常用的拓展思路、创造灵感的方法。它使用一个3×3的矩阵，将中心点作为主题，然后将周边8个方格作为扩展空间，在每个方格内填写与主题相关的想法或点子。例如，可以将“跑步训练”作为九宫格中央的主题，然后围绕这个主题，写出各种相关想法，如图1-10所示。

围绕关键词进行扩展和细化从而确定选题的方法，可以激发创作者的创新思维，提升内容的创意，帮助创作者系列化地创作内容，增加用户对内容的长期关注，从而提高用户的黏性。

3.构思内容

在确定短视频选题后，创作者还需要用心创造出高质量的短视频内容，以此来满足用户的观看需求。在打造高质量的短视频内容时，创作者可以考虑采取以下3种方法来实现。

（1）坚持原创

短视频平台对于原创内容持鼓励态度，通常会给予更多的曝光和流量资源。因此，创作者应注重提高短视频内容的原创度，以获得更好的呈现效果和更高的观看率。

要想持续产出高质量的原创短视频，首先创作者要做好知识储备和积累，融会贯通，能够对各种事件发表自己的独特见解；其次，创作者可以组建一个具有创造力的团队，引入优秀的编剧、策划等人才，在拍摄前构思出好的创意，并将其与内容融合，实现艺术和创意的统一；最后，创作团队还可以创建素材库，将收集到的创意素材分类存储，等到需要使用时再进行创造性加工，创造出更加独特和有趣的内容，提高短视频的质量和用户的关注度。

（2）保证内容垂直化

短视频领域已经跨越了“野蛮生长”的阶段，进入了“精耕细作”的时代。用户对专业化、垂直化的高质量内容越来越感兴趣。因此，创作者需要在某一垂直领域不断深耕，并输出与众不同的内容，为用户提供有价值的信息。这样不仅可提高自身账号的辨识度，还能吸引更多关注和支持。

专业化的内容更具生命力和吸引力，但人的精力和时间有限，创作者只有深耕于某一垂直领域，才能有源源不断的素材，才能用更小的精力创作出更专业、更有价值的内容，进而增强用户的黏性并形成稳固的用户群体模式。

（3）为用户提供价值

创作者应该意识到，用户较为关注的是对自身有价值的内容。因此，在构思短视频内容时，要以为用户提供价值为根本出发点。短视频内容的价值主要体现在提供知识、提供娱乐、解决问题及产生共鸣4个方面，如图1-11所示。创作者只有理解目标用户的需求，真正抓住热点和用户痛点，才能让用户更加乐意花费时间和精力来观看、分享和互动。

4.撰写脚本

短视频的内容是制作优质短视频的关键，而短视频脚本则起到了拍摄大纲和要点规划的作用。短视频脚本的撰写需要考虑到故事发展、节奏把控、画面调节等多个方面，并且需要确定短视频的拍摄方向。因此，为了撰写出高质量的短视频脚本，首先要了解不同类型短视频脚本的特点和应用场景，并加以灵活运用。

短视频脚本大致可以分为提纲脚本、分镜头脚本和文学脚本3种类型。

（1）提纲脚本

提纲脚本是指以提纲的形式将短视频的主要内容提列出来。提纲脚本无法提供精确的拍摄方案，仅适合街头采访、景点探访或讲解等采用纪实手法拍摄的短视频。表1-1所示为西安市内古城墙拍摄方案，该方案是一个典型的提纲脚本。

（2）分镜头脚本

分镜头脚本是指创作者按照构思，将短视频的策划方案以镜头为基本单位，划分出不同的景别、镜头、画面和时长等要素。分镜头脚本是较常用的脚本类型，适合大部分短视频。表1-2所示为美食点评拍摄方案，该方案属于分镜头脚本。

（3）文学脚本

相对于分镜头脚本而言，文学脚本在创作形式上更为简洁，并且更注重内容的描述和表达。因此，文学脚本适用于非剧情类短视频的制作，如知识讲解类短视频、测评类短视频。通过文字的叙述和描绘，可以向用户传递更多的信息和情感，而且不需要进行繁琐的创作工作。

文学脚本的核心内容主要包括人物所处的场景、台词、动作姿势、景别及拍摄手法等方面。对于一些以口述为主、场景和演员相对简单的知识讲解类短视频，其脚本可以更加简化，只需明确每一期的主题及所需场景，并简要描述相关的台词。因此，文学脚本可以视为分镜头脚本的简化版。

5.拍摄与剪辑

完成短视频选题、内容构思和脚本撰写工作后，就可以进入短视频拍摄环节，该环节将直接影响短视频的质量。要想拍摄出高质量的短视频，创作者首先应选择合适的拍摄器材，如手机、手持云台、手机三脚架等，并搭配适当的辅助器材，以满足拍摄的需求，然后确定好表现手法和拍摄场景，最后合理构图、布光，应用各种拍摄方法和技巧，保证拍摄工作有序进行，从而将短视频高质量地展现出来。

在得到原始的视频素材之后，剪辑人员还需要对这些视频素材进行筛选、剪裁和编辑等操作，去除视频中无用内容和不必要的镜头，并调整和优化剩余的内容，使其更好地符合脚本的需求。目前，比较常用的短视频剪辑软件有剪映、快影、爱剪辑及Premiere等。

对于剪辑新手来说，选择一款简单、好用的剪辑软件非常重要，如使用本书后面将要介绍的剪映来剪辑拍摄好的视频素材，相关的剪辑操作包括对视频素材进行导入、分割、调色、删除、合并、添加音频、字幕、特效等内容。