1.3.4 竞争分析

竞争分析是针对竞争市场环境和竞争对手开展的分析，能帮助企业更深入地了解市场和自己的同行竞争对手。

竞争分析包含以下4个方面的内容。

（1）竞争环境分析：对电商平台搜索环境、价格和品牌进行分析，分析结果代表了企业的市场成本及进入门槛的高低。

（2）竞争对手的选择：确定行业竞争标杆，根据竞争对手矩阵和对手类型，确定不同时期的行业竞争标杆，能够对企业的发展起到正面的引导作用。

（3）竞争对手数据跟踪：长期收集并跟踪竞争对手的数据，掌握竞争对手的动态。

（4）竞争对手分析：针对某个竞争对手的用户、产品、渠道等开展的分析。