1.2.1 抖音小店卖货

抖音小店是抖音平台为商家提供的带货工具，旨在帮助商家拓宽内容变现渠道，进而实现长效经营、高效交易。例如，华为在抖音开设抖音小店后，截至2023年5月30日，已售22.2万件商品，其店铺主页如图1-2所示。

▲ 图1-2 华为抖音小店主页

抖音小店可以为用户分享优价好物，为商家提供多元电商服务，其特色是一站式经营、多渠道拓展、双路径卖货和开放式服务，如图1-3所示。

▲ 图1-3 抖音小店的特色

1．一站式经营

开通抖音小店后，商家在进行商品交易的同时，还可在后台进行商品管理、客户服务等全链路的经营操作。

2．多渠道拓展

商家开通抖音小店后，可以在抖音、今日头条、抖音火山版等多个渠道分享商品，实现商品渠道快速互通及变现。

3．双路径卖货

抖音小店中的商品销售模式包括商家自营和达人卖货。商家自营，是指商家以自营方式在抖音平台上销售商品，如通过短视频、直播等方式来销售店内商品。达人卖货，是指商家申请加入精选联盟后，付费邀请平台达人帮忙卖货。

4．开放式服务

为了提高商家的经营效率，抖音小店与第三方服务市场合作，提供商品管理、订单管理、营销管理等服务。

对抖音小店感兴趣的个体工商户和企业，可以通过抖音电商官网申请入驻抖音小店。