本书广泛借鉴了国内外有关消费者行为研究的最新成果，结合新现象、新问题、新资讯，紧贴生活中的消费热点选择素材，加之两位编者在讲授“消费者行为学”课程中积累的经验，在综合介绍消费者行为学的主要概念、消费者行为学的内涵及研究的具体方法的基础上，沿着“消费者购买决策形成过程及影响因素”这一主线展开阐述与分析。

本书既可作为普通高等院校市场营销、工商管理、贸易经济等经济管理专业学生的教材，又可作为企业经营管理、市场营销管理和商贸业务从业人员的实践指导和培训教材。

图书在版编目（CIP）数据

消费者行为学/王曼，白玉苓编著.—5版.—北京：机械工业出版社，2024.2

高等院校市场营销系列教材

ISBN 978-7-111-74658-4

Ⅰ.①消…　Ⅱ.①王…②白…　Ⅲ.①消费者行为论—高等学校—教材　Ⅳ.①F713.55

中国国家版本馆CIP数据核字（2024）第030491号

机械工业出版社（北京市百万庄大街22号　邮政编码100037）

策划编辑：张有利　　　　　　　　　责任编辑：张有利

责任校对：张勤思　薄萌钰　韩雪清　责任印制：任维东

河北鹏盛贤印刷有限公司印刷

2024年5月第5版第1次印刷

185mm×260mm·25.75印张·560千字

标准书号：ISBN 978-7-111-74658-4

定价：59.00元

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