知识1.4 图形创意

1.4　图形创意

在了解了图形的基本知识后，设计师就应该思考如何进行图形创意，以创意为原动力，推动图形设计的进步，创造出更多独特、新颖、有内涵的图形。

1.4.1 图形创意的概念

“创”即创造、创新，“意”即意念、意思、意愿，“创意”即意念、意思、意愿的创造与创新，区别于简单的模仿和复制。创意强调思维的创新，具有思维的首创性。

图形创意是设计师以图形的形式进行创造性思维的实践，即设计师为实现某种目的，以图形为造型元素，对图形进行独特的创造和组织，最终以独创的图形形式来传达信息。图形创意是图形设计的核心，它以传递信息为根本原则，较原始图形有更深刻的寓意和更新颖的视觉创意。

1.4.2 图形创意的原则

在图形创意中，设计师应具备广博的知识和良好的图形塑造能力，同时要想创造出符合艺术表现需求的新图形，往往需要遵守以下原则。

● 准确传递信息。这是图形创意的核心所在。图形创意是一种表达情感、沟通、交流、互动的方式。设计师在进行图形创意时，应清晰、准确地传递信息，在信息传递者与受众之间架起沟通的桥梁。

● 创意新颖。创意是图形的灵魂，是设计师的使命和职业要求，也是评价图形的核心指标。新颖的创意能为图形增添数倍的感染力，打动受众，并最终引发受众产生情感共鸣。

● 形式简洁。现代图形本就出现简洁化的趋势，这就要求图形的表现方式应该直观，因此设计师在进行图形创意时，要注重图形的概括性和象征性，用简练的形式来表现丰富的内涵。

● 视觉效果鲜明。在信息海洋中，人们无法同时捕捉和关注大量信息，只有那些视觉效果新颖、独特，甚至夸张的图形创意，才会被首先关注。

● 具有审美性。图形创意本身的审美性会直接影响图形能否被人们接受。在图形创意中，设计师要在保证造型美、色彩美等的前提下，发散思维，提高图形品质。

● 具有文化性。向社会传递正能量是图形创意的当代价值取向。设计师应肩负起教化责任，在图形创意中倡导积极、健康的社会风尚，充分展现时代精神，传承并弘扬民族优秀文化。

1.4.3 图形创意的流程

图形创意需要设计师结合实际情况，按照科学的图形创意流程，充分发挥图形创意思维，这样才能最终创造出满足功能需求和审美需求的优秀图形创意作品。图形创意的流程如下。

1. 调查研究和资料收集

调查研究主要是指对主题进行有针对性的和全面的分析。资料收集主要是对素材的收集和整理。

在实际创作过程中，设计师可能收到的是一个较为宽泛的主题，同一个主题下往往会有很多合适的题材，这时就需要设计师通过分析主题和受众等来选出合适的方向。确定大致方向后，即可展开广泛的资料收集，获取大量的基础素材，再根据实际需要对素材进行挑选与整理。

2. 分析资料和定位主题

主题是图形创意的基础，分析资料则是定位主题的基础。

整理资料后，需要全面、细致地分析素材，了解素材本身的含义和引申意义，挖掘可能的创意方向。同时，设计师也要进一步梳理图形创意思路，根据主题的实际需要，积极调动多种图形创意思维，整合实践经验和资料，产生多种创意想法，最终经过筛选、调整，逐步完成主题的定位。

3. 构思及绘制草图

在分析资料和定位主题的基础上，设计师可以运用各种创意手法、构图方法等，综合考虑图形的整体效果和创意力度，选用合适的视觉元素，并将这些元素有机结合，赋予其新的视觉效果和特殊意义，进而完成对主题和创意目标的有力表现。

在表现主题时，往往会先绘制多稿草图。在绘制草图的过程中，设计师可以修改、增减图形设计元素，对图形进行调整和加工，以便达到最具视觉表现力的图形效果。

4. 表现和制作图形

表现和制作图形是图形创意的后期收尾阶段，是成功表达图形主题的关键，这一阶段需要技术、手法、经验等的综合作用。

绘制草图后，设计师可以挑选出合适的草图方案进行深化和细化，开始表现和制作图形。设计师可以根据不同的主题，选择不同的表现形式，如传统绘画、数字绘画、单色图形、彩色图形等，并综合考虑各种绘制工具、材料、技法，制作出新颖美观的图形，便于后续进行展示与传播。