前言

习近平总书记指出：“企业营销无国界。”营销学是一门以经济学、行为学、管理学和现代科学技术为基础，研究以满足人民日益增长的美好生活需要为中心的营销活动及其规律的综合性应用科学。近年来，中国企业的市场地位和品牌价值不断提升，这与现代市场营销的努力创新密不可分。新思维、新技术、新模式，致力于以“数字+新营销”模式赋能传统企业的营销升级，驱动“人、货、场”三大元素不断演变，进而实现企业持续性发展。党的二十大报告指出，要“构建全国统一大市场，深化要素市场化改革，建设高标准市场体系”。在连接国内市场和国际市场，推动形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的过程中，市场营销必将发挥越来越重要的作用。这要求我们全方位推进市场营销创新，准确把握市场需求特征，强化企业社会责任意识，构建全链路的物流运营保障，建立和健全消费者权益保护体系，不断完善企业社会责任管理体系，更好地满足人民日益增长的美好生活需要。

深入学习党的二十大报告精神，重塑营销新使命。本书涵盖了工商管理类专业学生学习本课程所应掌握的基本知识点、基础理论与实训任务；对学科前沿知识进行了介绍并列举了能够传播中国营销理念、营销智慧的成功案例；深入挖掘营销教材中的思政元素，厚植家国情怀，培养学生营销职业道德规范和责任担当，帮助学生树立严肃认真的科学精神，为后续课程的学习及工作、研究奠定基础。同时，本书采用定性与定量相结合的方法，体现了营销学科的科学性，准确地阐述了市场营销原理。

本书的编写借鉴了国内外营销学者的最新研究成果，除注明出处的部分外，限于体例未能一一说明。在此，谨向市场营销学界的师友及作者致谢。本书的编者承担了四川省应用型示范课程“市场营销学”和四川省线下一流课程“市场营销学”的建设工作，因此，编者参考了其中部分研究成果。各编者在其执笔的章节中引用的自己已发表的论文或已出版的著作，一律不再加注。为方便读者更加快速、清晰地理解本书的核心内容，本书在各章首页都添加了知识结构图。

此外，限于篇幅，本书中部分章节（带*号）或资料通过二维码提供电子文档信息，读者可根据需要阅读电子文档。

本书的编写分工如下：胡妍编写第一章、第二章，倪秋萍编写第三章、第十章，王山宝编写第四章、第五章，冯子芸编写第六章，杨小红编写第七章，曾品红编写第八章，周静编写第九章，朱彦羲编写第十一章。

由于编者水平有限，本书难免存在不足之处，敬请广大读者批评指正。

编者

2023年7月