前言

编写背景

本书全面贯彻党的二十大精神，以社会主义核心价值观为引领，坚定文化自信，使内容更好地体现时代性、把握规律性、富于创造性。

随着我国移动互联网用户规模增速放缓，新增流量资源有限，企业的获客成本也随之不断攀升，企业急需调整发展战略和市场营销策略以适应市场的变化。在注意力稀缺的移动互联网时代，软文营销成为企业广泛传播品牌、快速触达目标用户的利器。企业通过软文营销树立企业品牌形象，消除目标用户和产品间的信息壁垒，建立用户信任，最终实现用户和产品销量的双增长。

新闻资讯类平台，微信、微博平台，问答类平台，个人社交类平台，社群类平台，以及短视频、直播平台等新媒体平台的兴起和发展，给软文营销注入了新动力。借助新媒体平台的力量，放大企业竞争优势，实现软文营销效果的最大化，成为企业营销人员及高校市场营销专业学生一项不可或缺的技能。

为了更好地帮助企业和院校培养更多适应市场需求的软文营销人才，编者根据软文营销的发展现状和完整的营销策划流程，结合新的软文营销方法和不同平台、不同行业的营销实战案例，对之前出版的《软文营销》一书进行了升级改版，希望能够将软文营销的新知识和新技能系统地呈现给读者。

本书特色

1.体系完善

本书内容从软文营销的基础概念、整体设计及具体应用，到提升软文营销效果的方法及六大平台营销软文的写作技巧，再到软文营销的组合投放策略、效果评估、注意事项、误区及风险防范，形成了一个系统完整的闭环。本书先从宏观的层面探讨如何设计软文营销的全流程及构建软文整体写作框架，再针对具体的六大热门平台深入探讨不同的营销软文写作技巧及营销策略，有助于读者在建立系统理论框架的同时，学会满足市场需求的软文营销实战技能。

2.实操性强

本书旨在培养应用型人才，本书编者在企业工作中积累了大量成功的软文营销实战经验，故在本书的理论部分为读者总结了具有普遍适用性的传播势能强的软文写作方法、仿写模板以及各平台的营销软文写作技巧，配以案例讲解，浅显易懂，让读者能够轻松掌握软文写作的方法和营销技巧。

3.案例丰富

本书通过分析和鉴赏汽车、房地产、金融（银行和保险理财）、美妆护肤、服饰鞋包、超市、食品饮料、日化用品、数码产品、家电、餐饮、教育、电影、电商、App等多个行业的经典案例，让读者掌握软文营销的实战技能。

无论是对营销专业的学生还是营销行业的从业人员，本书都能够对个人的能力培养和专业性的加强发挥指导作用。

4.注重训练

本书精心设计了“课堂讨论”栏目，目的是引导读者发挥主观能动性，深入透彻地理解软文营销相关理论和方法；此外还设置了大量的“课后习题”，旨在让读者通过训练掌握及提高软文营销的实操技能，在实际工作中真正地学以致用。

5.配套资源丰富

本书配有慕课视频，读者用手机扫描封面上的二维码即可观看。此外，本书还提供了丰富的立体化教学资源，包括PPT课件、教案、教学大纲等，选书老师可以登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）下载使用。

教学建议

本书适合作为高等院校电子商务、市场营销等相关专业或课程的教材。如果选用本书作为教学用书，建议安排32～48学时。

编者情况

本书由刘军明、梁芷曼担任主编。在编写过程中，编者得到了诸多朋友提供的帮助及案例素材，在此深表谢意。书中疏漏之处在所难免，欢迎大家批评指正。

编者

2024年1月