1.1　认识短视频

短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合用户在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容。短视频时长比较短，其内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。下面将介绍短视频的特点、短视频内容生产模式、常见的短视频内容类型，以及短视频的发展态势和前景。

1.1.1　短视频的特点

短视频是继文字、图片、传统视频之后新兴的一种内容传播媒体，它融合了文字、语音和视频，可以更加直观、立体地满足用户表达、沟通、展示与分享的诉求。随着移动终端的普及和网络提速，短、平、快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。

短视频具有以下几个特点。

1.短小精悍，内容有趣

短视频时长一般在15秒到5分钟，内容短小精悍、生动有趣、娱乐性强，注重在前3秒吸引用户，视频节奏快，内容比较充实、紧凑，符合用户碎片化阅读习惯。

2.制作简单，生产成本低

短视频创作者借助移动智能终端即可实现快速拍摄和剪辑美化，轻松创作出具有个性化特点的优秀作品。短视频制作起来相对比较简单，生产成本也比较低。

3.传播速度快，交互性强

媒体传播平台门槛低，渠道多样，可以实现内容的裂变式传播，同时还可以实现熟人圈层式传播，创作者可轻松实现直接在平台上分享自己制作的短视频，以及观看、评论、点赞他人短视频。多方位的传播渠道和方式使短视频的信息内容呈现病毒式的扩散传播，信息传播的力度大、范围广，交互性强，社交黏性强。

4.信息接受度高

在快节奏生活方式下，大多数人在获取日常信息时习惯追求短、平、快。短视频信息开门见山、观点鲜明、内容集中、指向定位强，容易吸引用户，并被用户理解与接受，信息传达度和接受度高。

5.精准营销，效果好

与其他营销方式相比，利用短视频开展营销具有指向性优势，因为它可以准确定位目标用户，实现精准营销。短视频平台通常会设置搜索框，并对搜索引擎进行优化，用户一般会在平台上搜索关键词，这一行为使得短视频营销更加精准。

短视频营销的高效性体现在用户可以边看短视频边购买商品，这是传统的电视广告所不具备的重要优势。在短视频中，创作者可以将商品的购买链接放在商品画面的四周或短视频播放界面的四周，从而实现用户“一键购买”。

1.1.2　短视频内容生产模式

短视频内容生产模式可以分为用户生成内容（User Generated Content，UGC）、专业生成内容（Professionally Generated Content，PGC）、专业用户生成内容（Professional User Generated Content，PUGC）和职业生成内容（Occupationally Generated Content，OGC）。它们既有密切的联系，又有明显的区别，如图1-1所示。

1.1.3　常见的短视频内容类型

短视频的内容类型有很多种，主要包括知识类、搞笑类、美食类、美妆类、生活类、影视解说类、资讯类和传统文化类。

1.知识类

知识类短视频涵盖的内容方向非常广泛，如财经、军事、文化、育儿、心理学等。《2022抖音知识年度报告》显示，2022年1—10月抖音万粉知识类创作者数量已超50万、同比增长69.6%，其中生活知识、人文知识、科普知识、机械知识、科技产品是万粉创作者数量增速最快的5个领域。北京及东部沿海地区是知识创作者最集中的地域，创作者人数排名前三位的城市依次为广州、北京和深圳。

2.搞笑类

搞笑类短视频内容一直是短视频领域的香饽饽，很容易获得用户的关注。基于短视频的全民属性和发布者的知识技能积累，大部分创作者发布的短视频多为搞笑类、日常类内容。

3.美食类

我国有丰富的菜系和无数的民间传统美食，使其成为很多人创作短视频的一个入口。

美食类短视频大致分为两种：一种是教人做美食，另一种是带人看美食。例如，“潘姥姥”“闲不住的阿俊”“夏叔厨房”等发布的美食类视频，已经用亮眼的数据证明了美食类短视频的火爆。

4.美妆类

美妆类短视频的目标群体大多是一些追求美和向往美的女性用户，她们观看短视频的目的主要是从中学习一些化妆技巧。抖音、快手等短视频平台上涌现出了大量的时尚美妆主播，她们通过发布化妆短视频，逐渐积累粉丝，吸引美妆品牌商与自己合作，成为时尚美妆行业营销的重要推广渠道。

5.生活类

生活类短视频的内容主要围绕生活中的各类话题来展开，所以更容易满足用户对内容实用性的需求。以西瓜视频账号“老爸评测”为例，这个账号的运营者拥有多年的出入境检验检疫局实验室检测工作经验。他把多年的工作经验运用到了对化妆品、护肤品、食品等与人们生活密切相关的物品的评测当中。每期评测内容以1分钟以内的短视频呈现，精练且实用，所以深受用户的喜爱与信赖。

6.影视解说类

影视解说类短视频要求创作者的声音要有较高的辨识度，具有自己的风格与特色，而且在影视素材的选择上也要有讲究，多选择热门电影或电视剧。创作者通过幽默搞笑的语言把自己的思想观点表达出来，再配上精心剪辑以后的剧情画面，制作出富有新意的解说作品，或者选取一些优秀影视作品的片段进行制作后推荐给用户。

7.资讯类

资讯类短视频作为传统媒体和新媒体的结合体，集合了两者的优势，近年来备受追捧，越来越多的人开始通过短视频了解新闻资讯。资讯类短视频可以使用户快速地获取各类资讯，这在快节奏的生活中可以帮助用户节省不少时间。

根据新抖数据的统计结果，2023年8月抖音的时政社会板块中，排名前20位的账号都是传统媒体经营的新闻账号。这意味着传统媒体所制作的新闻短视频在抖音平台已经成为用户获取资讯的主要途径。

8.传统文化类

中华优秀传统文化得到创造性转化、创新性发展，文化事业日益繁荣。众多短视频创作者也纷纷开展创作，让传统文化以崭新的面貌展示在用户面前。

抖音发布的《2022非遗数据报告》显示，“80后”和“90后”创作者在抖音非遗领域占比超过60%。与此同时，“00后”在购买非遗产品上的成交额同比增幅最高，达到了95%，这表明年轻一代对传统文化的兴趣和参与度正在不断增长。

虚拟现实（Virtual Reality，VR）、增强现实（Augmented Reality，AR）、剪辑、特效和贴纸等技术为传统文化的传播提供了很大的帮助。例如，2023年3月31日博主“皮卡晨”通过VR技术，以第一视角引领用户游览了西安大唐不夜城的景区街道，不仅介绍了当地特色小吃，还带着用户观看了现场的精彩表演。

1.1.4　短视频的发展态势和前景

短视频具有创作上的低门槛、功能上的强交互、形态上的碎片化等特点，娱乐性、社交性和陪伴性强，2016年以来持续爆发式增长，已经成为网络视听的基础性业务和媒体竞争的热点领域，以及人们线上文娱休闲的主要选择。

1.短视频发展态势

（1）用户规模居各类视听媒体业态之首

短视频是仅次于即时通信的第二大网络应用。截至2022年12月，短视频用户规模已超10.11亿人，首次突破10亿人大关，同比增长7770万人，增长率为8.3%，占网民整体的94.8%，短视频用户增长显著，后续基本呈稳定增长势态，如图1-2所示。

2022年，短视频用户规模持续增长，以高学历、一线及新一线城市的中青年群体为主，人均单日使用时长超过2.5小时。与2021年相比，各类用户群体的短视频使用率均有所上升，短视频进一步向各类网民群体渗透。

短视频在网民视频消费中稳居首位。2022年网民使用的视频形式中，短视频占比达到40.3%，其他依次是看网络直播（17.2%）、看综合视频（17.1%）、看电视（11.9%）、内容创作（8.9%）、网络音频（4.6%）。如今，短视频平台“纳新”能力远超即时通信，24.3%的新网民通过短视频应用实现第一次上网。

（2）商业模式趋于成熟

短视频的文化传播价值和商业价值快速增长，形成了广告变现、内容付费、电商导流和平台分成四大商业模式。有媒体报道，以短视频为主打产品的北京字节跳动科技有限公司2022年营收约5496亿元，其收入来源主要是广告、直播、搜索、知识付费、电商、游戏等。

（3）短视频同其他业态不断融合

当前，短视频与社交、网络直播、影视、电商、文旅、教育等不断融合，形成了各种新业态。例如，形成“短视频+电商直播”“短视频+政务”“短视频+媒体”等多种场景来增强其商业价值。预计到2025年，我国短视频行业市场规模可能达到10 660.8亿元。

2.短视频的前景

随着5G时代的到来，短视频行业将迎来更广阔的发展空间。与此同时，为了满足不断变化的用户需求，短视频平台将持续创新并提供更多元化、个性化的内容。人工智能将推动短视频行业的算法推送更加精准完善，短视频内容的审核也将更加规范。短视频的前景，从细分领域来看，主要分为以下3个方面。

（1）短视频与人工智能相结合

2022年，人工智能生产内容取得了重要进展，对主流媒体内容生产流程带来了重大影响。未来网络视听技术化、数字化和智能化将成为主流趋势，新技术将推动整个行业释放新的活力。随着5G、元宇宙和人工智能等新技术的不断迭代和应用，网络视听内容产品的水平将不断提高，从而使创新的影响力更大、传播效率更高。未来，短视频内容创作的门槛将大幅降低，从业者规模将呈指数级扩大，在人工智能技术的支持下，内容创作将成为竞争的关键点。

此外，短视频平台将更加注重用户的沉浸式体验和内容的商业化变现。例如，利用虚拟现实和增强现实等技术，通过虚拟试穿、试戴等方式实现商品的虚拟体验和销售，从而实现商业化变现。

（2）短视频与直播相结合

短视频平台与直播的结合可以为用户提供更加多样化和丰富的内容，吸引更多的用户。同时，直播也给短视频平台提供了更多的曝光机会，增强了用户对平台的黏性。

未来，短视频和直播内容将呈现更多元化的发展，不局限于传统的娱乐和游戏领域，还将涉及实用性、教育性、商业性等更广泛的领域。这将为用户提供更多选择的机会。

短视频和直播平台将更加关注用户的互动体验，借助人工智能等技术实现更智能化的互动功能，如语音识别、人脸识别等，以提升用户的参与度和体验感。

（3）短视频与电商相结合

随着电商行业的快速发展，短视频与电商之间的联系越来越密切。未来，短视频平台将进一步提升电商功能，通过更加精细化的内容推荐和定制化营销，满足不同用户群体的需求，为电商平台提供更多的曝光机会，提高转化率。同时，电商平台也能通过短视频平台展示商品，以更加真实、生动的方式吸引用户，进而增强用户的购买欲望。另外，短视频还可以与物联网、人工智能等新技术相结合，为用户提供更智能化、个性化的购物体验。

综上所述，当前的短视频行业尚未达到饱和点，仍具有巨大的提升潜力，加上不断涌入短视频平台的资金支持，使得该行业前景广阔。短视频目前正处于持续爆发期，在未来几年内仍具有良好的发展前景。