从过去定位
如果你的一位朋友，有一天信誓旦旦地跟你说，他决心要做一位美食博主，在抖音和小红书上每天分享一道好吃又好做的减脂餐，坚持365天。他还说，自己一年后会拥有百万粉丝量，每个月通过带货、接广告，一年赚100万元，问题不大。
你觉得，这靠谱吗？
如果仅凭这段话，你大概率会嗤之以鼻，也许还会问他：“你最近是被哪位教你做自媒体的老师洗脑了？你千万别被‘割韭菜’了。”
但如果你的这位朋友是一位“资深的西餐厨师”呢？或者，他是一位“持证营养师”“下厨房超级爱好者”“每天坚持4点59分起床的执行力狂魔”“被众人夸赞有生活品位的厨具收集控”“给某位千万级粉丝量的美食博主，做过两年助理”……
假设，他拥有以上这些标签中的任何一个，你会不会改变自己的判断？
我提出这个问题，是希望提醒你：虽然定位是一条不断向前延伸的路径，我们应该充分考虑自己的成长性，不以过去和现在论英雄……但我们始终都要直面一个问题：自己凭什么选择这个定位？
如果你可以基于过去多年的积累，让自己赢在起点，这自然是很好的选择。但如果你没有什么明显的一技之长，作为一位初出茅庐的自媒体新人，又该怎么办？
甚至，我还会具体地问你（我也经常这样问自己）：你凭什么让一些超级IP的粉丝，也能同时喜欢你？
对于这样的问题，你必须给出“不仅能说服自己，也可以让朋友们信服”的答案，这样才能获得更坚实的创作动力，一步步达成自己的目标。
如果你一直没有找到定位，不妨先认真看看我下面的三个建议，再好好琢磨几天。我相信，你一定会有很多具体的想法。
选择“长”的定位
要知道，现在几乎所有的内容平台都是“算法平台”。
只要你的内容足够好，适合你内容的用户足够多，有一些创作和运营的小技巧（后面的章节，我会教给你），算法就会让你的内容出现在大量的没关注你的用户面前，你也就获得了对应的流量。这和你哪一年注册的账号，哪一天推送的第一条内容，并没有必然的联系（真的别相信那些“起号玄学”了）。
而所谓“长”的定位，就是三年之后、五年之后，你所选择的定位，依然有非常多的内容消费者、商品消费者、品牌商家。
吃、穿、住、用、行……这些赛道都是经典的“长”的定位，不仅有稳定的流量基础，更有稳定的商业价值。
这就意味着，无论你什么时候开始做，你都有充足的时间去追赶别人。
比如，你一定刷到过40岁、60岁、80岁的美食博主、穿搭博主、知识博主，更刷到过一茬又一茬“最近才起号”的新人博主。每一年，都会出现几位“粉丝量从零到几百万”的现象级博主以及非常多的“从零到几十万粉丝量”的新生博主。
所以“什么时候做自媒体都不晚”这句话，并不是鸡汤。
用户永远需要新面孔，甲方永远需要新流量，平台更是永远需要新博主。
尤其是对于那些“足够长，且具有商业价值稳定”的定位。
选择“窄”的定位
更大的可能性是：如果只选择“长”的定位，你很难追上头部博主，只会被他们“越落越远”。
这并不难理解。
自媒体的发展也遵循“马太效应”。越是头部的博主和账号，越可以通过现金流和资源的优势，做出更优秀的作品，积累更多的粉丝，实现更多的收益，产生正向的循环。
因此，我们看到了大号之间的各种“内卷”。
而这些内卷，也在不断提高用户的眼界，吊高用户的胃口。比如，2022年爆火的“健身直播间”，就有了更高的内容标准。
那么，你怎么才能追上他们？
我的建议是——朝着他们的方向远望，找到一条自己的小路。选择最红的海，只吃小鱼小虾。
要知道，当一个账号可以月入百万元、千万元时，团队的运营成本，往往也非常高，甚至可能“入不敷出”。所以，越是头部账号，越会放弃一些“小机会”（如十分垂直的内容、非常细分的赛道），把有限的时间和精力，放在更有可能赚大钱的内容定位上。
也就是说，机会成本的存在，让大号必须在红海里放弃“小鱼小虾”。比如，超级大号不会只做眼妆，只讲某一品牌汽车，只专注40岁职场穿搭……
而这些，就是你的机会。
因为，只吃红海里的小鱼小虾，也足够让你生存得很好。毕竟，做自媒体的初期，你最大的成本只是自己的时间和精力。虽然时间和精力也很宝贵，但至少没有办公室场地的租赁成本，也没有团队的人力成本。
而刚刚提到的几个细分赛道，做得好，一个月也可以实现几万元（甚至更多）的收入。
另外，专注细分赛道，有利于提升你在用户眼中的专业感和稀缺度，降低大家对内容的“质感要求”（你只是这方面的专家，用户可以容忍内容质感没有超级大号那么好），这就给了你“田忌赛马”的机会。
那么，在刚才提到的吃、穿、住、用、行，以及在许多人想学习的知识领域中，你可以想到哪些“只吃小鱼小虾”的定位？你可以从现在开始，就留意观察自己的关注列表以及平时刷到的爆款内容，看看有多少“只吃小鱼小虾”的账号，并努力从中获得启发。
最后，回答一些人的困惑：为什么要选择“吃、穿、住、用、行、知识”这些红海赛道？
因为在红海里，机会足够多，你可以只吃小鱼小虾，但在蓝海里（比如在五线城市做气球派对），你必须成为一方之主，才能活得不错。这就又要开始“拼过去，拼积累，拼天赋”了。
选择“爱”的定位
就算你只想吃“小鱼小虾”，不把月入百万元的博主作为目标，只想做到月入一万元，可能也没有那么简单。毕竟，很多人在职场中奋斗了多年，也没有月入一万元，怎么能够通过自媒体，轻轻松松就达到这个目标呢？
看到这样的结论，先别灰心丧气。
还记得吗？做好定位，是第一难的事情，也是第一重要的事情。要能够认识到，定位是可变的。定位，是你未来能力的折现。
我们已经学会了选择高手更少、更容易拿到阶段性结果的“长而窄”的定位。
剩下的，就是一个字：追！
在移动互联网时代，无论是基本的器材使用方法，还是拍摄剪辑技巧，包括一些运营套路，你真的不需要什么学费。你只要拿出手机，在抖音、B站、知乎、小红书上，多主动搜索困扰自己的问题，加上基本的分析能力和优秀的执行力，很多人就能拿到顺利起步的钥匙。
当然，如果你能把这本书认真读完，拿到钥匙的概率会更大。
读到这里，你应该就明白了，为什么要尽量选择“爱”的定位。
因为对于绝大部分人来说，学习和思考远不如打游戏、追剧、刷抖音有趣。只有真正喜欢自己选择的定位，真心期待学习后的结果，才会有更多“追上去”的动力。
热爱，就是你成功路上的“油箱”。
所以，希望你可以找到一条“长”“窄”“爱”的定位。