模块二 发掘市场机会
项目二 市场营销环境分析
企业营销活动与其营销环境密不可分，企业的市场营销活动不可能脱离环境而孤立地进行。市场营销环境有着自己的运行规律和发展趋势，构成市场营销环境的各种因素和力量多变、复杂，它们相互联系、相互影响又相互依赖。企业营销活动要主动地去适应市场营销环境，抓住机会，避开威胁。
知识目标
1. 认知宏观营销环境与微观营销环境。
2. 了解市场营销环境的分析方法。
3. 树立市场营销环境意识。
技能目标
1. 学会运用市场营销环境分析方法。
2. 具备发掘市场机会、发现市场威胁的能力。
3. 掌握SWOT矩阵分析法，能够评析及应对市场营销环境。
素质目标
1. 培养学生理想信念、传承工匠精神、助力科技强国。
2. 弘扬爱国主义精神、增强文化自信。
导入案例
共建“一带一路”，创造美好（营销）环境
在湿润的东南亚季风吹拂下，越南河口的中越米轨铁路正繁忙往来；几千千米外，二连浩特铁路货场上装卸着来自蒙古国的铜精粉；目光西移，中欧班列一声长鸣驶入古城布达佩斯……这是一幅生动鲜活的“新丝路”交往图，由“一带一路”倡议巨笔精心绘制。
共建“一带一路”从“大写意”到“工笔画”，影响力和感召力不断扩大，成为当今世界深受欢迎的国际公共产品和国际合作平台。
截至2022年年底，中国已与150个国家和地区、32个国际组织签署200余份共建“一带一路”合作文件。共建“一带一路”恪守联合国宪章的宗旨和原则，坚持开放合作、和谐包容、市场运作、互利共赢等共建原则，在深化贸易畅通、加强投资合作、推进项目建设、完善机制平台四个方面取得丰硕成果，涉及商业、通信、分销、旅游与旅行等十二大服贸领域，有力推动了共建国家互利共赢，也有效增进了各国民生福祉。
中国通过绿色“一带一路”倡议，融入全球生态环境保护和可持续发展事业，为世界搭建了互利共赢的发展新平台，为推动构建人类命运共同体做出了新贡献。中欧班列的开通，让中欧经贸往来发展进入快车道，拉动了沿线各国的互通互联，有效保障了国际产业链、供应链的稳定。
“一带一路”的经济策略为区域化与全球化发展的新阶段提供了推动力量，同时也为中国企业营销活动带来了机遇与挑战，更为市场经济营销观念和方法的创新提出了更高的要求。
【思考】
“一带一路”给我国企业带来了什么影响？
素质延伸
“一带一路”高质量建设与发展，承载着对文明交流的渴望和对美好生活的向往，展示了大国自信与文化自信。