“微媒体”三思

首先感谢孟丽的邀请，给她的著作《微媒体创意艺术》作序。

将“微媒体”与“创意艺术”进行连接，是这本书的核心内容。围绕这一主题，本书建立了一个识微、寻微、造微、赏微、示微的逻辑框架，较为系统化地论述了如何使微媒体成为一种创意艺术。这种结构，使得本书既具有知识普及的价值，也具有学术探索的意义。

借此机会，我也想表达一下自己对于“微媒体”的几点思考。

“微媒体”是一种思维方式

从媒介发展的视角度看，“微媒体”的出现，是媒介形态不断变革的一个结果。这种结果的出现，既具有技术创新与应用方面的原因，也具有社会和文化变迁方面的原因。

媒介技术的不断创新与发展，使得整体的媒介传播呈现了从大众传播向小众传播的发展趋势。小众化所依存的“微媒体”，不仅成为可能，也成为了必然的趋势和结果。

在媒介化的大趋势下，社会媒介化的进程在加速。社会结构、组织甚至动力和运行，都由传统方式转向了对媒介的高度依赖。文化的多元化、圈层化、碎片化，也在改变着文化的生产方式和存在方式。社会与文化的变迁，为“微媒体”的发展提供了现实的需求和土壤。

所以，当我们讨论“微媒体”时，实际上是需要转变对媒体的原有认知，用一种适合技术发展、适合社会和文化需要的新思维方式重新定义媒体，并推进媒体的全流程创新。

“微媒体”是一种传播生态

“微媒体”已经成为一种客观的存在，并正在建构不同于传统的新的传播生态。

从传播内容来看，以短视频、微视频为代表的视频传播的传播力、影响力已经超过传统单一的文字传播。从“读图时代”到“影像时代”，融合传播已成为传播生态的新的表述。

从传播方式来看，数字化的技术以及在传播过程中的应用，使得传播已不再是传统的从传者到受者的单向过程，更多已经体现为沉浸式传播、参与式传播。微媒体的出现，恰好适应和推进了这样的传播方式。

从传播过程来看，传统的传播“时空观”正在消失，传播变得跨时空、跨地域，变得更加快速、无序甚至琐碎。在“微媒体”的推动下，这种生态还将继续延续。

“微媒体”是一种创意实践

任何一种媒体或者任何一类媒体，都有着自身的特质。“微媒体”的重要特质之一，就表现为是一种创意实践。

其实，在媒体越来越多样化的环境下，媒体的生存与发展，就越来越取决于其创意能力、艺术和水平。没有创意的媒体，或者不能实现持续创意的媒体，很难在新的竞争环境中获得发展的机会。“微媒体”作为新生事物，对创意的需求与依赖更加强烈。

创意的过程，本身也就是一个实践过程。在这方面，孟丽和她的团队就提供了很好的创意实践案例。孟丽担任山东大学融媒体新闻中心副主任、山东大学广播电视台台长。她和团队一起策划制作了一个微媒体创意产品，即短视频节目“百微山大”。在已经发布的300多期视频中，每一期我们都可以看到其中的创意。这个节目，获得过各种奖励，也已经形成了独特的风格。

作为一个概念，“微媒体”的科学性和边界性还需要进一步增强。随着媒体技术的不断发展，随着人们媒介消费、媒介使用等的变革，也随着媒介与社会、媒介和人的关系的变革，“微媒体”的内涵与外延也会不断发生变化，“微媒体”的形态也会发生变革。期待孟丽能够继续关注“微媒体”这一传播现象，继续探索研究微媒体，并不断推出创新性的研究成果。

是为序。

山东大学新闻传播学院教授

2024年1月