前言

自2021年本书推出第2版后，网络营销持续发展，为教学提供了很多新的素材，很多高校同行和电商界人士也对本书的编写提出了许多很好的建议。基于此，我们对上一版内容进行了全面、细致的修订。得益于各方支持，第3版修订工作终于完成。

本次修订保持了第2版的优势和特点，对有关章节内容进行了调整，更新了数据和案例，增加了新的网络营销知识。主要调整如下。

（1）增加新知识，完善体系结构。将原来的16章优化为12章，对部分内容进行了补充、精简和调整；增加了网络直播营销、自媒体营销两章；内容更加全面、系统，也更能反映网络营销实务工作的新动向、新发展。其中，将网络公关与网络口碑营销合并为第三章，并增加了网络软文营销和网络公益营销，删去了网络新闻公关，其主要内容并入网络软文营销；将场景化营销与LBS营销合并为第四章，场景化营销内容调整较大，更加突出实用性；删去了移动营销一章，其部分内容并入自媒体营销；将搜索引擎营销并入第十二章，并增加了京东营销工具和拼多多营销工具。

（2）引入新数据和新案例。根据网络营销新的发展动态，引入了大量新数据和新案例。

（3）增加实训任务、归纳与提高、综合练习题版块。每节增加了实训任务版块，以渐进式培养读者的实践能力。每章增加了归纳与提高版块、综合练习题版块，以带动读者对每章内容进一步思考，为读者检查学习情况提供便利。

（4）丰富配套资料。进一步丰富了电子课件、电子教案、课程标准、教学辅助视频、习题及答案、实训项目、模拟试卷及答案、实训指导等配套教学资料。资料下载方式可参考书末的“更新勘误表和配套资料索取示意图”（部分资料仅限用书老师下载，咨询QQ：602983359）。

为了更好地落实立德树人这一根本任务，编者团队在深入学习党的二十大报告后，制作了课程思政指引等教学资料。

本次修订由何晓兵、陆焰、赵从棉任主编，王雅丽、何杨平、张记红任副主编。其中何晓兵编写了第一章到第四章，陆焰编写了第十章，赵从棉编写了第九章和第十一章，王雅丽编写了第五章、第六章，何杨平编写了第七章、第八章，张记红编写了第十二章。

参与本次修订工作的人员还有李青松、丁杰浩、王俊辉、郑怡然、庞远雯、李伟梅、唐潇、丁翰文、孙宇、林正豪、张佳缘、林旖兰、钟浩杰等同志。

在编写本书的过程中，我们参考和引用了大量的文献，在此谨向有关作者和译者表示深深的谢意，并对所有支持本书编写和出版的同人表示感谢！由于编者水平有限，书中难免存在不足之处，敬请各位专家和广大读者批评指正。

编者