第二篇
策略篇

引导案例

微信上线朋友圈出框式广告

2022年4月“微信广告助手”公众号表示，“5·20”“6·18”等营销节点将至，为助力品牌在新品上市、节日营销等场景快速抢夺用户注意力，微信广告推出全新朋友圈出框式广告。这种广告总互动点击率高。根据官方展示的vivo X Fold（一款手机）朋友圈出框式广告来看，vivo X Fold突破了视频边框，有一种看室外裸眼3D大屏的感觉，这是微信朋友圈广告首次以出框式出现。

微信广告是基于微信生态体系，整合朋友圈、公众号、小程序等多重资源，结合用户社交、阅读和生活场景，利用专业数据算法打造的社交营销推广平台。目前朋友圈信息流拥有标签式卡片广告、常规式广告、基础式卡片广告、行动式卡片广告、全景式卡片广告等。微信朋友圈广告提供CPM（按千人展现成本计费）、oCPM（按优化后的CPM计费）两种售卖方式。前者为按每千次曝光付费；后者以展示计费，即选择特定优化目标，并提供期望平均转化成本后，系统预估每一次展示的转化价值，自动出价，按照展示扣费。

启发思考：（1）分析微信朋友圈出框式广告的优势。（2）结合使用微信朋友圈的经历，分析微信朋友圈信息流广告的特点。