1.2　社会环境

1.2.1　农村消费追赶城市消费

随着国内农村居民收入的不断增长，农村消费市场规模也逐年扩大。国家统计局的统计数据显示：2021年全国居民人均消费支出24100元，比上年名义增长13.6%，扣除价格因素影响，实际增长12.6%。其中，城镇居民人均消费支出30307元，同比增长11.1%；而农村居民人均消费支出15916元，同比增长16.1%。(1)

1.2.2　居民消费步入转型期

随着社会的发展，居民的生活方式也发生了变化，消费结构持续转型，更加注重休闲娱乐和身心健康。居民在消费观念上，消费升级趋势加速，更加注重生活品质与格调，教育、旅游等追求高品质的消费已逐步替代原有的基础型消费，服务型消费需求明显增加。在消费升级的带动下，消费金融增速也将进一步提高。

对照美国、韩国、日本等发达国家在不同发展阶段下居民收入水平的消费结构，从我国消费结构的变化趋势分析，未来10年，文体娱乐、金融服务、居住改善等享受型消费的占比将会大幅提升，而衣着、饮食等基础生存型消费的占比会出现一定程度的下降。

1.2.3　消费观念和消费习惯发生改变

目前，“90后”“00后”等人群已经逐步成为消费金融行业的消费主力。过去的几年，随着消费能力的提升、消费观念的转变，以及消费金融产品和网络贷款产品的日益丰富，越来越多的人习惯了贷款消费，很多年轻消费群体逐步养成了信用消费、超前消费的习惯，但由于收入普遍较低，产生了较大的消费分期及借贷需求。但新冠肺炎疫情的暴发及产生的持续影响，极大地改变了各年龄人群的消费观念和习惯。如今的年轻人形成了较为谨慎的消费习惯，会用更加理性和科学的眼光去审视自己的消费计划，也更加懂得“理财”“存钱”，更愿意为未来做打算。

1.2.4　人口年龄结构发生变化

过去的一段时间，随着我国城镇化进程的加速，大批年轻人走出村镇，进入城市谋求发展之路，汽车、房地产、电器等相关行业得到了飞速发展，我国人口红利优势得到了充分的体现。但随着我国人口逐渐老龄化、新生儿数量的不断减少，人口数量已呈断崖式下降趋势。我国人口年龄结构的变化，将极大地影响未来消费品类，中老年群体逐步壮大，消费潜力将得到进一步的挖掘。

1.2.5　新冠肺炎疫情对消费的抑制仍然存在

新冠肺炎疫情尤其是变异病毒对全球各国、各地区的经济社会发展产生不小的冲击，当前的社会环境复杂多变，对消费需求造成一定程度的抑制。在这样的背景下，要想短时间内推动消费发展、提高消费对经济增长的贡献率，难度较大。