第一章　绪言

被誉为“美丽经济”的化妆品产业，目前正处于快速发展的窗口期，并呈现出产业集群发展、调控政策加码、原料创新驱动、国潮美妆崛起、渠道变革加速等一系列新的特点。随着干细胞与再生医学、基因检测、人工智能和增强现实（AR）等新技术的不断发展及消费需求的不断细分，作为前沿科学技术的追随者，化妆品产业新技术研发创新不断加码，消费需求更加多元化、消费体验更加科技化。根据国家知识产权局数据，个人和科研院所申报专利数量占比呈上升趋势，企业依然是我国化妆品产业创新的主力军。随着新政策、新环境以及消费者消费意识的觉醒，企业经营有必要回归本质，注重研发，提升自身的研发实力，打造卓越的产品力。由“渠道为王”转变为“产品为王”，我国化妆品产业才能走得更加长远。