“中国—中亚—西亚”经济走廊国际会展业与旅游产业互嵌融合发展研究
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第二节 中国国际会展业的优势、特点及行业发展趋势

一、优势及特点

(一)中国国际会展业高速发展,各主要城市会展逐步形成特色

随着经济全球化水平的不断提升以及世界各国和地区之间的合作越来越紧密,国际会展业取得了长足的进步,逐渐成为推动所在城市发展的重要引擎和代表城市经济发展程度的亮丽名片,因此会展在城市经济发展过程中具有举足轻重的地位。此外,全球性会展的进步为世界范围内的各参展商提供了可以吸纳更多客户的世界性平台,在这个平台上,参展商和潜在客户群可以更好地进行深度交流以及商业合作,从而形成一条重要的国际贸易营销渠道。

现今中国经济持续健康向上发展,人民生活水平日益提高,各种类型的对外贸易需求量也在不断增加,在这种世界大背景下,中国的国际会展市场规模不断扩大,同时中国经济的逐步转型与发展也为国际会展发展提供了更为广阔的空间。与此同时,中国制造及中国创造的国际知名度也得到了更好提升,提高了中国企业在国外市场的竞争力,并且国内国际展览平台得到了最大限度的充分利用,这些因素助推并带动了中国国际会展业的高速发展。会展企业在这种背景下也得到了长足发展,在数量、技术、产业链、商业模式等方面不断积累优势,从而推动我国对外贸易的规模化、产业化发展,国际会展行业也因此得到进一步发展,在品牌建设、技术创新、产业链等诸多方面,也将保持良好竞争势头。在以上多种因素的共同影响下,国际会展的社会文化环境正日趋完善。

我国国际会展业不断进步与提高,不仅在于中国各主要会展城市与国际经济形成良好的产业融合,吸引了全球优质产业与创新资源,而且在对外贸易大发展的背景下提高了自身在国际会展领域的影响力。另外,现代服务业的发展已经成为中国经济发展不可或缺的重要组成部分,而会展业发展对整体经济发展具有较强的带动作用,应成为各主要城市的关注点之一。良好的会展业发展可以成为所在城市对外交流的窗口,对合理调整并优化社会资源、提高经济综合发展水平都具有良好的推动作用。因此,中国各主要会展城市逐渐形成了自己的特色。以我国中部地区的郑州市会展业为例,2019年全市共举办各类型展会240场次,布展总面积达301万平方米,同比增长6.6%。[6]郑州在国际会展产业发展上,积极与各国际知名会展机构进行对接,以吸引更多的国际性会展企业来郑州参与展览活动。此外,郑州还与国内各主要会展城市加强战略合作,从而打造出一系列具有郑州特色的国际性高品质会展项目。除特色会展外,郑州也积极申报并成功举办各行业国际展会,从而带动郑州会展与各产业的融合联动发展。随着国际会展业的不断进步,郑州积极承办了全球跨境电商大会、世界新兴产业大会、世界传感器大会等多项规格高、影响力强且具有明显社会经济效益的国际会展,不仅提高了其在国际会展上的形象,而且也形成了具有郑州特色的国际会展业。

(二)中国国际会展业的规模化、规范化迈向新层次,产业集聚效能不断增强

近年来,随着中国展览市场专业化、规模化和规范化的程度不断提升,一些传统的综合类展览会和展销会的举办数量逐渐减少,取而代之的是专业市场细分程度较高的展会,这标志着我国国际会展不断向世界级层次迈进。在国际会展的举办上,我国各级政府及管理部门、部分展览业规模较大的城市开始进行规范化管理。例如,国务院发布的《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》以及《关于加快建立健全绿色低碳循环发展经济体系的指导意见》等,就为国际会展发展提供了较为明确的规划和政策[7];成都市规定重大展会前后4个月内一般不再举办同类型展会。这些条例的出台表明政府不是将展览单纯视为一个经济增长点来支持,而是将其作为具有自身发展规律的产业来管理,以上这些都是中国国际会展业国际化、专业化、规范化程度提升的标志。

当下全球经济稳步发展,各产业都逐步趋向于专业化及规范化,我国的国际会展业紧跟此发展趋势,朝着专业化和规范化的方向发展。只有在此基础上,赋予会展业明确的市场角色定位和精准展览主题,会展业才能具备一定的市场吸引力。在国际会展具体实施操作方面,展览项目的运作与举办也要有整体专业化提升。笔者认为,要推动国际会展业的发展,必须注重从活动组织、管理体制、举办机构和国际规则四个方面进行规划和加强。此外,在国际会展规模化经营层面上,中国国际性展览不仅突破了原有地域性的限制,其发展也逐步向国际化迈进,呈现出向外延伸的规模态势,而规模化同时也带动相关国际会展企业的集团化,可以说二者是相互促进、共同发展的。

(三)中国国际会展业组织管理水平显著提高

近年来,我国国际会展市场规模进一步扩大,办会综合能力进一步提升,具体表现为在国际展览会展业组织管理水平、行业发展相关标准、行业中介组织者等方面取得突破性进展。针对国际会展的举办,我国出台了不同类型的扶持政策,推动会展业快速发展;同时对各产业国际会展明细设置目录,为举办国际会展提供参考依据。在全国性会展行业协会的筹建过程中,行业组织建设以及管理水平也取得了长足进步。例如,2014年广东省筹建成立的广东会展组展者协会,其根本目的就在于提高本区域内国际会展举办的成功率,推动会展业向国际化发展。而成都、西安等主要会展城市也相继成立了推动本市国际会展产业发展的行业中介组织。

在行业标准建设方面,2013年至今已出现了由国家商务部、国家标准化技术委员会等部门牵头并联合制定的《商贸类展览会等级分类标准》《会议分类与术语》《会展业节能降耗工作规范》等一大批行业标准。[8]浙江、广西、山东、上海等省市也相继颁布了一系列国际性会展行业标准,以上这些都标志着我国国际会展业组织管理水平正在迈向一个新的高度。

(四)高科技及周边相关技术进一步在中国国际会展业中运用,科技含量不断提高

随着科学的深入发展,各种新技术得以在国际会展行业中广泛应用,适用国际会展行业发展的技术模块层出不穷。从国际展览活动中的现场数据收集统计分析,到会展举办过程中的信息反馈、效果分析以及会展举办结束后的综合整理、系统评估,从单纯的数据收集到现在的线上线下展会的共同运用,再到会展科技资本的融合,都体现出“高科技及周边技术与会展融合发展”的总体趋势。尤其是近年来,会展业科学技术水平显著提高,高科技技术迅猛发展,移动互联网与会展之间黏合度更强。例如,新型“自媒体”的出现,使会展活动可以通过网络实时推送,微信等即时通信工具让受众的信息来源渠道更加多元化。而国际会展业也可以应用官方微博、官方公众号及时发布与本次国际会展相关的资讯,可以及时与各类别客户取得联系,进行深度互动交流。由此可见,随着高精尖技术的不断运用,中国国际会展业将持续、快速、健康、高效地深入发展。

二、行业今后发展趋势

(一)会展业将与其他产业进一步互嵌融合发展

随着国际会展产业的发展,其相关产业也相互配合,并与不同产业之间形成“需求拉动”的关系。在城市整体发展过程中,会展产业能够带动所在城市内一系列相关产业的进步,涉及服务、交通、旅游、广告、装饰装潢、餐饮、通信和宾馆等门类,这不仅可以在城市发展中培育新兴产业群体,而且在一定程度上可带动这些相关产业协同发展。据有关机构调查研究,国际会展产业带动系数为1~10,也就是说,展览活动的开展收入若为1,那么所带动的社会收入就为10,可见会展活动的开展能够为其他产业带来良好的经济效益,这也是会展业与各经济产业门类之间关联度相对较高的客观原因之一,在这种高产业关联度作用下,会展业必将会成为带动城市社会经济发展的持续增长点。

(二)绿色低碳及科创会展

所谓绿色会展,主要是指一个具体的会展项目在运作过程中,对其所涉及的资源进行充分合理利用,同时采取积极环境保护措施,最大限度地降低会展项目对环境的负面影响,从而创建环境友好型会展活动,并倡导绿色低碳这一理念。创建绿色低碳生态圈是会展业未来的发展理念和行动方向。早在前几年,国务院就会展业的绿色发展印发了《关于加快建立健全绿色低碳循环发展经济体系的指导意见》[9],指出“提高服务业绿色发展水平,要推进会展业绿色发展,指导制定行业相关绿色标准,推动办展设施循环使用”。因此,我国的国际会展业发展要积极探索有效路径,践行生态优先绿色发展理念,与国家的会展总体方针相适应,推动绿色会展技术的应用。

科创会展是指在国际会展业中加入科技创新这一源源不断的动力。在今后的国际会展产业发展过程中,以科技为创新导向,提高运营效率和服务质量,会展营运方式也呈多元化发展。当下以VR/AR虚拟现实展览会、全息投影展览会以及移动展会运营平台为代表的会展方式受到品牌会展项目的青睐,并且正不断与传统会展方式相互融合,互相提高。未来的科技创新将会持续推动国际会展业发展,在以高科技信息技术等前沿技术作为支撑的基础上,通过与不同软硬件设施及设备相结合,从而达到会展活动智能化配置、运营,以及产生管理、智能制造、新能源、大数据、5G等新技术、新产业和一些新的消费领域,也可以反过来作为会展的主题活动以及新增长点,在这样的背景下,科创在会展发展过程中将会越发重要。

(三)参展内容更加国际化、精细化、专业化

在会展内容上,不论是会议还是展览,都必须注重朝品牌化、市场化、专业化、国际化等方向发展。从本质属性上来分析,会展业是现代服务业的重要组成部分之一,在服务业中有着举足轻重的地位,同时其也具有其他现代服务业的基本特性,其实质就是为企业及消费群体提供服务,要想对其他企业的发展起到有力的黏合和催化的正向作用,就要促进参展内容的国际化、精细化、专业化。

在展示方式和手段上,不能仅拘泥于传统的陈列,也要与时俱进,将内容作为专业化程度提升的标准之一。展览内容的专业化程度越高,精细化导向越明显,则表明整个会展以及相关行业的发展趋势和整体情况也会越来越好,该行业才能吸引更多消费群体或者投资商,有效汇聚产业,实现其高质量发展。