内容提要

新零售打通了数据和供应链，实现了线上购物与线下体验一体化，它在为消费者带来更加丰富、便捷、高效的购物体验的同时，也给传统零售企业带来了巨大的冲击。传统零售企业需要加快转型，以适应新的发展趋势。

本书以探讨传统零售企业如何向新零售转型为主线，详细介绍了实践新零售的方法与策略，主要内容包括新零售、理念革新、零售O2O、渠道构建、商品管理与创新、深度营销、数据化运营、体验建设、重构会员体系等，旨在让读者对新零售形成系统的认知，掌握新零售实践的方法与策略。

本书可作为应用型本科院校、高等职业院校新零售相关课程的教材，也可供零售企业高管、培训师及对新零售感兴趣的读者阅读参考。