1.2 优秀的网店设计师应该具备的三大思维

1.2.1 品牌思维

作为一个合格的网店设计师，一定要有品牌思维。试想一下，如果你要购买产品，在价格差不多的情况下，你会选择有品牌的还是没有品牌的？我相信大部分人会选择有品牌的，因为有品牌的更值得信任。那么问题来了，为什么有些店铺的视觉设计具有品牌感，而有些店铺的视觉设计没有品牌感？

我有一个朋友经营首饰，他的店铺的视觉设计就非常有品牌感，如图1-6所示。他曾做过网店设计师，其店铺风格20年没有变过，产品价格比同行要高，从来不打价格战，截至2023年5月，其店铺已经有110万个粉丝。

图1-6 special品牌旗舰店的首页

我也见过一些大品牌的店铺，因为没有一名好的网店设计师，其页面设计让产品看起来非常廉价。

店铺的视觉设计中需要有店铺的品牌记忆符号，能够让消费者记住，甚至是过目不忘。反之，如果店铺的视觉设计中没有店铺的品牌记忆符号，无法让消费者记住，那么这样的店铺永远无法打造出品牌。

1.不变的元素

店铺的视觉设计中一定要有不变的元素，如果一个店铺中的所有视觉元素都是变化的，就可能带来两个不好的结果。

其一，网店设计师的工作效率会极其低下，他会把大量的时间浪费在所谓的“视觉创新”上。

其二，消费者每次进店后看到的视觉设计都不一样，来过很多次也记不住店铺。

视觉设计中不变的元素就是品牌视觉的元素，如品牌名、Logo、标语、字体、字号、颜色、品牌活体、品牌标签、品牌包装、品牌故事等。只有这些元素具有统一的视觉设计，才能让店铺看起来有品牌感。

店铺需要在消费者心中形成强烈的记忆符号，才能在推广成本不断攀升的时代最大限度地降低推广成本。这就是视觉营销所要完成的任务。

如今，任何一个电商平台上、任何一个电商类目中都有很多商家，因此让消费者记住你的店铺就显得尤其重要。

2.视觉锤

品牌的终极目标就是占领消费者的心智。如何才能做到这一点呢？我们需要有一个永远不变的超级符号——超级创意。

我们需要一把视觉锤——视觉是锤子，文字是钉子。我们要用视觉这把锤子，把文字这个钉子深深地钉在消费者的心智中。

图1-7的左图通过将短裤套在头上这样的反常画面来吸引消费者的眼球，让消费者忍不住想多看几眼，“呼吸是我的本能”这句话传达出产品的核心卖点是透气。请问：谁家卖的短裤不透气呢？可是，当消费者眼看到“呼吸是我的本能”这句话时，心中就觉得这个店铺的短裤可能比其他短裤更加透气，因为在所有卖短裤的店铺中，只有这个店铺大声地把“呼吸是我的本能”说出来了。

因此，品牌需要用一句话来总结自己产品的核心卖点，这个核心卖点一定要从解决消费者的某个核心“痛点”出发，或者从给消费者带来的某个核心益处出发，这句话就是用来占领消费者的心智的。品牌还要将其用一张图片表达出来，这就形成了这个品牌的视觉锤。在有了这把视觉锤后，我们还要不断地重复，让这个视觉锤不断地在消费者面前出现，直到占领消费者的心智。重复的力量是无穷的。

图1-7 创意图片